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戛納電影節(jié)背后的商業(yè)鏈
不論其票房高低,能夠進入金棕櫚譜系的電影曾普遍被認為是藝術與創(chuàng)新的代表。但近兩年的經濟危機為戛納電影節(jié)籠上了一層陰影。
追求為“大眾拍攝的作家電影”以及“藝術性”的戛納電影節(jié)或許仍想堅持自己的獨立性,但在明星陣容浩大、奢華風光的場面中,與其說戛納電影節(jié)是在抵抗“好萊塢化”,不如說它正在變得“好萊塢化”。
當金棕櫚與小金人相遇
戛納電影節(jié)與奧斯卡的關系,也許一如法國與美國的關系,漫長而復雜。
戛納電影節(jié)一直堅守“為大眾拍攝的作家電影”這條準則,更傾向于為藝術電影和創(chuàng)新電影提供呵護。金棕櫚獎的評委們也被認為具有較高的藝術素養(yǎng)。在戛納電影節(jié)主席吉爾斯 雅各布看來:美國電影只能夠提供一些消遣和娛樂,有的更多是商業(yè)上的算計,缺乏“文化”的存在空間。而奧斯卡能夠評選出來的,顯然也絕非他們所推崇的“作家電影”。
然而近年來,戛納人對于美國電影和奧斯卡的批判眼光卻逐漸柔和起來。戛納需要明星來增添人氣,而好萊塢則需要藝術來裝點門面、以最快的速度贏利。2007年,好萊塢大牌明星占據了戛納電影節(jié)的大部分紅地毯,競賽單元的22部影片有5部來自美國。甚至早在布拉德 皮特和安吉麗娜 朱麗抵達嘠納之前,當地的媒體早已高度關注。相形之下,其他的明星們未免失色不少。
而曾經指責美國電影評委們不“藝術”的戛納人也開始向金錢低頭——當然不是指評委們受賄,而是他們對電影的評判有些時候開始變得與電影本身無關。
有媒體報道,不少電影節(jié)參賽電影不僅有法國投資的背景,其宣傳與發(fā)行也由法國重量級媒體法國電視一臺、二臺、四臺負責。而為了這些電影的宣傳,電視臺會向組委會施壓,要求獎項。有小道消息稱,中國導演王小帥的《日照重慶》之所以能夠從“一種關注”單元晉升至競賽單元,背后是戛納的老牌贊助商歐萊雅集團為開拓中國市場而向組委會施壓的結果。
從電影殿堂到名利場: 金錢永不眠
電影節(jié)能在相當大的程度上推動當地經濟,與此相關的旅游、交通、酒店、飲食、零售業(yè)甚至新聞傳媒業(yè)都能從中獲益。當地的酒店業(yè)在電影節(jié)舉辦的2周內通??梢詫崿F(xiàn)年營業(yè)額的15%。
電影和電影節(jié),已經越來越依賴于大企業(yè)的贊助。戛納電影節(jié)是由電影節(jié)組委會負責舉辦的,短短兩周的時間,預算卻高達2000萬歐元。電影節(jié)最大和最重要的合作伙伴Canal電視臺15年來一直獨家轉播電影節(jié)的開幕式和頒獎典禮,而且合同已續(xù)簽到了2011年。雖然Canal電視臺對其支付的轉播費用諱莫如深,但據推測,它每年為報道電影節(jié)的投入至少為600萬歐元。
除此之外,還有為數眾多的贊助商。著名的珠寶品牌蕭邦每年為電影節(jié)提供24K金的金棕櫚獎杯。歐萊雅、伊萊克斯、惠普、雷諾等知名品牌的logo,也高懸于戛納電影節(jié)全球官網之上。
去年的戛納電影節(jié),就因為全球經濟危機,面臨了很差錢的尷尬。高價香檳被氣泡葡萄酒取代;鵝肝醬少了,披薩多了;片商因為縮減開支而減少參展人員,飯店和賓館因此變得空閑;幾乎已成慣例的《名利場》雜志派對取消。
而隨著經濟形勢的稍微明朗,今年,商家們能夠為戛納電影節(jié)搭建出更美妙的舞臺。路易威登早已在豪華酒店中租下房間,等待前來選購的明星。而歐萊雅、迪奧等還推出“上門服務”為紅毯明星們鍛造美麗形象。“歐萊雅夢之隊”的女星們也重新高調登場。
今年經濟題材成熱門
《紐約時報》對今年的戛納電影節(jié)評論道:“無論電影的名字是多么地標新立異,在今年的戛納,仍布滿經濟危機的身影——不論是影院劇場中稀稀拉拉的觀眾還是影片的題材。”《泰晤士報》16日一篇文章的標題更是:“戰(zhàn)爭、核武器與經濟:今年的戛納變得嚴肅。”
的確,電影的制作總是離不開對時代的關注。
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