解讀盛大inside：為什么盛大要免費(fèi)

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　　“云中圖書(shū)館”自3月發(fā)布以來(lái)，盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)東奔西走，游說(shuō)終端制造商們接受盛大的軟硬件解決方案，“迄今為止，我們陸續(xù)接觸了50多家終端制造商”。

　　侯小強(qiáng)跟漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建聊了好幾次。劉迎建的兒子經(jīng)常在起點(diǎn)中文網(wǎng)看小說(shuō)，盛大“500億字內(nèi)容儲(chǔ)備，每天新增6000萬(wàn)字”的內(nèi)容資源，自然會(huì)引起劉的興趣。以硬件起家的漢王最渴求的，莫過(guò)于彌補(bǔ)內(nèi)容的短板。然而，侯小強(qiáng)開(kāi)出的條件也讓劉思量許久。

　　其實(shí)，盛大合作的條件很簡(jiǎn)單，漢王接受盛大的一套電子書(shū)系統(tǒng)解決方案，其中包括版權(quán)技術(shù)、搜索、互動(dòng)、格式等各種環(huán)節(jié)，盛大在終端設(shè)備上相當(dāng)于“Intel Inside”的角色。好處是立桿見(jiàn)影的，終端制造商們免除了開(kāi)發(fā)系統(tǒng)的麻煩，盛大“云中圖書(shū)館”內(nèi)容資源開(kāi)放給這些終端，而且給予內(nèi)容收入的分成，“根據(jù)終端的出貨量以及品牌影響力，分成的比例大體會(huì)在1%-5%之間”。侯小強(qiáng)說(shuō)，除了解決方案中盛大提供的少量配件需要付費(fèi)外，其余部分盛大都會(huì)免費(fèi)提供。

　　假設(shè)漢王接受盛大的軟硬件系統(tǒng)解決方案，這意味著漢王就是一個(gè)終端設(shè)備制造商，賣硬件的同時(shí)等于為“云中圖書(shū)館”開(kāi)辟渠道。以漢王今日的地位，劉迎建會(huì)有更大的抱負(fù)，但是很多想躋身電子閱讀器市場(chǎng)，又缺乏資源整合能力的二線品牌，對(duì)盛大的方案有可能動(dòng)心。據(jù)侯小強(qiáng)透露，清華紫光、華旗和華為等公司都對(duì)他們的方案“很感興趣”。

　　這種“團(tuán)結(jié)”多數(shù)的策略盛大已經(jīng)醞釀了許久。相關(guān)系統(tǒng)解決方案的研發(fā)在一年半以前開(kāi)始研發(fā)，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)超過(guò)100人，耗資千萬(wàn)，由陳天橋的弟弟陳大年領(lǐng)銜。

　　2008年7月侯小強(qiáng)加入盛大以前，陳天橋在集團(tuán)內(nèi)部開(kāi)始討論電子閱讀市場(chǎng)“如何切入市場(chǎng)、是否要做終端，這些都在不同時(shí)間段都反復(fù)論證過(guò)，陳總拍板確定了OPOB（一人一書(shū)）的概念，”侯小強(qiáng)說(shuō)，“盛大是否會(huì)介入到終端，只能說(shuō)一切皆有可能，但是，目前的重點(diǎn)是專注于內(nèi)容提供的OPOB計(jì)劃。”2009年底，有消息稱盛大計(jì)劃推出“錦書(shū)”的閱讀終端，最后該項(xiàng)目擱置了。

　　據(jù)侯小強(qiáng)介紹，整個(gè)OPOB計(jì)劃，包含三個(gè)層次的“開(kāi)放”：第一是技術(shù)，盛大將研發(fā)的解決方案開(kāi)放給上下游；第二是內(nèi)容，“云中圖書(shū)館”積聚盛大原有的版權(quán)內(nèi)容，其他內(nèi)容提供商也可以使用。但“云中圖書(shū)館”在短時(shí)間，將僅限于對(duì)內(nèi)置盛大系統(tǒng)的終端開(kāi)放；第三是終端，設(shè)備制造商們接受盛大的軟硬件解決方案。不過(guò)，實(shí)現(xiàn)這樣的“開(kāi)放”有一個(gè)關(guān)鍵前提，“第三項(xiàng)開(kāi)放決定前兩項(xiàng)開(kāi)放，只有制造商部分或全部采用了盛大的軟硬件方案，在這個(gè)基礎(chǔ)上才能談‘云中圖書(shū)館’的運(yùn)營(yíng)。”侯小強(qiáng)承認(rèn)，目前說(shuō)服終端接受其方案，是OPOB計(jì)劃目前的中心所在。若第三項(xiàng)開(kāi)放，為盛大的解決方案帶來(lái)數(shù)量足夠多的終端設(shè)備時(shí)，自然也會(huì)有更多的內(nèi)容提供商或主動(dòng)或被動(dòng)接受盛大解決方案。到彼時(shí)，方能生成真正的圖書(shū)館。

　　與下游終端接洽之外，上游內(nèi)容資源的整合也在同步推進(jìn)，盛大文學(xué)已經(jīng)與出版?zhèn)髅?、北京出版集團(tuán)等數(shù)十家傳統(tǒng)出版社開(kāi)展合作，幫助其已有的出版內(nèi)容電子化，放到“云中圖書(shū)館”?？鄢裏o(wú)線通信等通道費(fèi)用之外，分成比例基本為出版社6成，盛大4成，出版社享有自由定價(jià)的權(quán)力。“我們不向出版社收取費(fèi)用，且僅僅限于存量的內(nèi)容，基本不影響紙質(zhì)書(shū)籍的銷售，盛大對(duì)出版社而言，就是多了一條銷售渠道，很多出版社樂(lè)意合作。”盛大文學(xué)還已經(jīng)談下來(lái)800多本主流雜志資源，并準(zhǔn)備建立團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)備開(kāi)拓報(bào)紙的內(nèi)容來(lái)源。

　　易觀商業(yè)解決方案公司助理總裁郎春暉評(píng)價(jià)，盛大用系統(tǒng)解決方案進(jìn)行前后端的整合“卡位很好”，“為大量二線終端制造商提供便利，與傳統(tǒng)出版集團(tuán)的聯(lián)合，擴(kuò)展了自身的內(nèi)容資源組合，突破了本身以?shī)蕵?lè)和文學(xué)為主的限制。”郎春暉同時(shí)指出，“云中圖書(shū)館”在未來(lái)運(yùn)營(yíng)中亦能得到集團(tuán)內(nèi)部資源的支持，“盛大擁有1億多注冊(cè)用戶，相當(dāng)部分可以轉(zhuǎn)化為電子書(shū)的閱讀者，另外，其在付費(fèi)、互動(dòng)分享、植入娛樂(lè)等方面，同樣有很多的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。”