騰訊的農(nóng)場生意

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　　買斷“開心農(nóng)場”小試牛刀，騰訊插足SNS是福是禍？

　　休假回到廣西老家的郭軍（化名）有點(diǎn)哭笑不得——已退休在家的大姨竟然向他要QQ號。“我要偷你的菜！”大姨說。

　　這還不止，兒時伙伴即便在飯桌上也在談?wù)?*，爭著留他的QQ號碼。“要號碼時他們不是把我當(dāng)同學(xué)，而把我當(dāng)成是一堆菜。”郭軍打趣地對記者表示。

　　“開心農(nóng)場最初在校內(nèi)網(wǎng)上線的時候，只是在學(xué)生中間流傳。后來開心網(wǎng)推出后，在全國各大城市的白領(lǐng)中開始流傳。然而，騰訊卻讓它幾乎成為一場全民運(yùn)動。”任職于國內(nèi)一家知名SNS開放平臺的郭軍說，當(dāng)眾多業(yè)界人士把SNS（社交網(wǎng)絡(luò)）作為互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海而奔走相告時，卻忽視了這樣一個常識：QQ帝國實(shí)際上就是個關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，而且罕有匹敵的對手。

　　然而在騰訊“霸權(quán)”展現(xiàn)其威力的同時，國內(nèi)典型的SNS平臺卻品嘗到了苦澀。有SNS觀察人士認(rèn)為，如果把平臺比作SNS的骨架，作為骨架的校內(nèi)網(wǎng)（現(xiàn)改名人人網(wǎng)）、開心網(wǎng)等SNS平臺仍然沒有掙到錢；如果把SNS應(yīng)用開發(fā)商比作血液，以五分鐘為代表的開發(fā)團(tuán)隊(duì)卻必須靠在國外平臺上掙錢以補(bǔ)貼國內(nèi)市場的不足。特別是當(dāng)國外Facebook等SNS平臺憑借開放策略做得風(fēng)生水起，并逐漸形成良性循環(huán)之際，國內(nèi)SNS生態(tài)更顯蒼白。

　　騰訊的SNS能量

　　風(fēng)靡一年有余、目前仍熱火朝天的全民“**”運(yùn)動，其始作俑者是一個叫做五分鐘的游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)。五分鐘及其發(fā)軔的農(nóng)場類游戲從校內(nèi)網(wǎng)起家，并通過Facebook遠(yuǎn)銷海外，但其在國內(nèi)真正成為征服者則是倚靠騰訊。

　　據(jù)記者了解，2008年，五分鐘團(tuán)隊(duì)開發(fā)開心農(nóng)場游戲時得到了校內(nèi)網(wǎng)的很大幫助。“在設(shè)計(jì)和創(chuàng)意上，校內(nèi)網(wǎng)都給過建議。”知情人士說。當(dāng)時，由于Facebook開放平臺策略的成功，國內(nèi)以校內(nèi)網(wǎng)和51網(wǎng)為代表的SNS平臺也馬上跟進(jìn)，允許開發(fā)者將自己開發(fā)的游戲放到平臺上運(yùn)營，并對產(chǎn)生的收入進(jìn)行五五分賬，于是國內(nèi)產(chǎn)生了一批專門做SNS應(yīng)用的團(tuán)隊(duì)，五分鐘正是其中之一。

　　“產(chǎn)品的最初版本效果很差，不管是界面，還是內(nèi)容都還比較幼稚。校內(nèi)網(wǎng)提了很多建議，參與了對產(chǎn)品的改版，才有了后來游戲的成功。”上述人士評價說。

　　當(dāng)開心農(nóng)場在校內(nèi)網(wǎng)獲得成功后，后者曾有意讓該游戲只在自己的平臺運(yùn)營，但五分鐘并未同意。今年2月和3月，開心農(nóng)場分別在校內(nèi)網(wǎng)的競爭對手漫游平臺和51網(wǎng)上線，這引起了校內(nèi)網(wǎng)的不滿。于是，校內(nèi)網(wǎng)請來了另一個團(tuán)隊(duì)智明星通開發(fā)了類似的游戲開心農(nóng)民，與五分鐘版本的開心農(nóng)場分庭抗禮。

　　此后，熱酷公司也乘機(jī)跟上，推出了一款同類型的游戲——陽光牧場，并與開心農(nóng)場、開心農(nóng)民形成了三家鼎立的局面。

　　至此，這三家農(nóng)場類游戲背靠不同的平臺“謀殺”了不知多少人的閑暇時間，有人甚至半夜起床，只為“**”。然而，在騰訊進(jìn)入之前，這個群體的數(shù)量還是可以想象的。

　　看似不經(jīng)意的格局轉(zhuǎn)變發(fā)生在今年4月，騰訊將已然火爆的開心農(nóng)場，改名為QQ農(nóng)場上線，用戶數(shù)量呈幾何級增長。

　　今年7月底，五分鐘公司COO徐城向記者透露，校內(nèi)網(wǎng)自2008年11月上線開心農(nóng)場游戲以來，同時在線用戶為380萬人，而騰訊自從4月開始上線，QQ農(nóng)場的同時在線用戶已經(jīng)超過了1000萬人。至于另兩家開放平臺漫游和51網(wǎng)，則分別只有60萬到70萬人。

　　騰訊的龐大用戶優(yōu)勢亦帶來了豐厚回報。今年10月，MainFirst證券的投資報告稱，騰訊QQ開心農(nóng)場每月收入為5000萬元。

　　“買斷事件”沖擊波

　　騰訊的胃口尚不止于此。今年10月，數(shù)位業(yè)內(nèi)人士向記者證實(shí)，騰訊一次性買斷了開心農(nóng)場在QQ平臺上的使用權(quán)，價格在200萬元到500萬元之間。事實(shí)上，騰訊已經(jīng)重寫了這款游戲的代碼，相當(dāng)于重新開發(fā)了這款游戲。