由京東、蘇寧血戰(zhàn)看背后的資本博弈

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    所有經(jīng)濟(jì)學(xué)類書(shū)籍開(kāi)篇第一章都會(huì)表達(dá)一個(gè)主題，那就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是資源競(jìng)爭(zhēng)，而對(duì)資源進(jìn)行控制的必要方式一定是資本的介入。近幾日京東、蘇寧從“微博大戰(zhàn)”到“終端血拼”，表面熱鬧非凡，但平心而論，這絕不是一場(chǎng)單純意義的價(jià)格戰(zhàn)。

    據(jù)媒體報(bào)道，2個(gè)月前蘇寧電器張近東將所持合計(jì)6.305億股蘇寧電器股份先行質(zhì)押于北京國(guó)際信托有限公司等三家信托公司，而由于蘇寧股價(jià)的持續(xù)下跌，張近東被信托公司要求追加質(zhì)押物以保障信托資金安全。如果不能滿足，可能會(huì)造成信托公司的大量拋售，進(jìn)而股價(jià)繼續(xù)下跌，而此時(shí)京東的背后資本就可以進(jìn)行低價(jià)收購(gòu)，達(dá)到未來(lái)進(jìn)一步壟斷市場(chǎng)的目的。

    所以，對(duì)于京東而言，需要更多投資者追捧，需要迅速提高人氣和影響；對(duì)于京東的背后資本推手來(lái)說(shuō)，這是個(gè)好時(shí)機(jī)，在蘇寧新一輪巨額融資行動(dòng)開(kāi)始這一時(shí)機(jī)提前發(fā)動(dòng)“正義的”價(jià)格戰(zhàn)，卻是希望打?qū)κ忠粋€(gè)措手不及。京東商城的商業(yè)模式和國(guó)外大超市進(jìn)入中國(guó)的模式一樣，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)擠垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，當(dāng)控制住終端價(jià)格的話語(yǔ)權(quán)后，也就可以隨時(shí)的再去拉高價(jià)格，然后根據(jù)自己的規(guī)模效應(yīng)擠壓供貨商的價(jià)格，當(dāng)然這種做法也是目前國(guó)美、蘇寧的市場(chǎng)手段，現(xiàn)在被京東所效仿。

    站在表面“產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)”讓顧客受益的角度，這次的血拼無(wú)可厚非。但是，如果是站在企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度上而言，這屬于標(biāo)準(zhǔn)的背后資本的非正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，為了社會(huì)層面的健康發(fā)展，應(yīng)該是不被提倡的。

    還好，作為監(jiān)管部門的國(guó)家商務(wù)部聽(tīng)說(shuō)已經(jīng)關(guān)注到這一事件并打算介入。這不僅是出于維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，也符合作為監(jiān)管部門維護(hù)社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本原則。

    我們尊重資本市場(chǎng)的利潤(rùn)博弈，但需要大家在尊重對(duì)手，而不是惡意彼此中傷的前提下，遵守市場(chǎng)的游戲規(guī)則，那樣，此次事件也許在多年后也會(huì)成為國(guó)內(nèi)MBA課堂的正面精彩案例，繼續(xù)關(guān)注中。