紅罐裝潢權：涼茶之爭熱了什么

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    繼廣藥集團7月4日宣布就加多寶侵犯王老吉商標行為全面啟動訴訟程序后，廣藥集團并沒有因此而“克制”，再度委托律師宣布起訴加多寶侵犯王老吉商品裝潢權。原本沒有懸念的原王老吉包裝裝潢權歸屬問題，卻因為廣藥發(fā)布的新一輪猛料而變得撲朔迷離。針對廣藥的最新“發(fā)難”，加多寶昨天很快做出反應，堅稱“原紅罐王老吉的裝潢權一直是加多寶的”。廣藥與加多寶繼王老吉商標所有權后再次因裝潢權“大打出手”，在短兵相接中，品牌是雙贏，雙輸，或者贏輸互現(xiàn)？這些只能是仁者見仁，智者見智。

    商標作為企業(yè)商品的標示，用一個簡單直觀的圖案來代表整個企業(yè)，但人們討論企業(yè)的商標價值幾何，往往卻忽略了支撐商標價值的企業(yè)能力。擺在廣藥面前的必然是自身能力建設的路，來做好“王老吉”的品牌，這才是贏在未來；而加多寶，失去“王老吉”的達摩克利斯之劍在2020年之前始終高懸，這次的“壯士斷腕”雖不是自愿，但也讓發(fā)展自有品牌成為了當務之急。

    面對廣藥的窮寇猛追，加多寶在勸廣藥集團冷靜，“維持涼茶行業(yè)來之不易的大好局面”之余，一場更有章法的突圍行動也正在悄然布局。加多寶可把原來的王老吉品牌資產(chǎn)盡可能的轉移打破加多寶身上。同時加多寶還深諳營銷之術。打造出王老吉神話的鴻道集團，其實并不懼怕再打造一個加多寶，他們所做的努力，更多的是將損失降到最小化，盡可能的為加多寶的未來發(fā)展多給一分力。

    而反觀廣藥，貌似占盡優(yōu)勢的背后，無論是渠道之困還是產(chǎn)能之缺，都更令人擔心。廣藥目前既無法解決紅罐王老吉產(chǎn)能，又無法打破加多寶多年的渠道布局和利益格局。而目前廣藥拿經(jīng)銷商開刀的維權舉動，不僅違背了經(jīng)銷江湖中講究的“滲透”之說，也在另一側面顯示了廣藥和渠道商的關系緊張和不得人心。

    這場戰(zhàn)爭，似是輸贏已定，實則難辨輸贏。其實，只要有引人關注的營銷策略，值得追捧的口味和令人敬重的企業(yè)形象，消費者并不在乎市場中多一個加多寶品牌。反倒是獲得既得利益的廣藥，能否讓王老吉品牌在自己手中得以延續(xù)和更加光大，考驗才剛剛開始。

    7月10日加多寶官網(wǎng)登出“關于加多寶擁有紅罐涼茶外包裝裝潢權的說明”，說明中指出：“17年來，全國消費者都一起見證了加多寶一步一步把一個原本默默無聞的涼茶做成了中國飲料第一罐，全國有目共睹加多寶無可爭議地擁有紅罐涼茶的裝潢權。廣藥不顧事實，誤導媒體和消費者。”加多寶集團代理律師姚嵐稱，廣藥此舉不僅侵犯了加多寶紅色罐裝的包裝裝潢權，同時對市場已涉嫌構成不當競爭，將追究廣藥及其經(jīng)銷商的侵權法律責任。

    一、7月6日加多寶起訴廣藥涉嫌紅罐包裝裝潢權侵權獲立案

    加多寶集團總裁辦公司總監(jiān)馮志敏說：對于廣藥推出紅色罐裝涼茶的侵權行為，加多寶其實早已向相關法律部門提起訴訟，以維護自身合法權利，并于7月6日獲得北京市第一中級人民法院的依法立案受理。只是加多寶認為這是法律層面的工作，不應用于炒作。加多寶希望并呼吁媒體、消費者能認清事實，不要被虛假信息所蒙蔽。

    由于知名商品的特有包裝、裝潢同樣受到《反不正當競爭法》的保護，加多寶的代理律師姚嵐表示：“加多寶集團擁有紅色罐裝的包裝裝潢權，受到法律的保護，其他廠家推出紅色罐裝涼茶侵犯了加多寶的權利，是違法的，加多寶已開始通過法律追究其法律責任。”

    加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴說：17年來加多寶投入了幾百億費用，經(jīng)過精心打造，加多寶已擁有紅罐特色的涼茶產(chǎn)品包裝無可爭議的包裝裝潢權。同時，以“怕上火喝XXX”為代表的廣告語也完全成為加多寶的知識產(chǎn)權。

    二、有據(jù)為證加多寶擁有紅罐外包裝潢權無可爭議

    加多寶有證據(jù)顯示，在2003年廣東省佛山市中級人民法院民事判決書（（2003）佛中法民三初字第19號）的判決結果中，作為原告的廣東加多寶公司“在其產(chǎn)品"罐裝"王老吉涼茶飲料上的裝潢，在文字、色彩、圖案及排列組合上，寓意明確，設計獨特，該裝潢底色、圖案與其名稱融為一體，具有顯著的區(qū)別性特征，并非為相關商品所通用，為該商品特有，應確認為知名商品的特有包裝裝潢，應受法律保護”。根據(jù)判決結果，加多寶公司享有紅罐涼茶外包裝的裝潢權是毋庸置疑的，而廣藥如今聲稱外包裝裝潢權屬于廣藥，并以裝潢權為由繼續(xù)市場宣傳，這是在誤導媒體和消費者。