企業(yè)不同階段的多種管理策略

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    任何企業(yè)的管理都是在一定環(huán)境和條件約束下進行的，而不同的時期所面臨的問題不同，因而管理也就不同了，企業(yè)管理者應該根據自己企業(yè)的發(fā)展去選擇不同的管理策略，企業(yè)才能健康、快速的發(fā)展。

    企業(yè)生命周期與企業(yè)管理

    企業(yè)生命周期是指企業(yè)從出生開始，到成長、成熟、衰退直至死亡的過程。這是所有企業(yè)都會經歷的過程。企業(yè)在運轉過程中，如果系統內各要素之間、各子系統之間以及企業(yè)與外部環(huán)境之間的協調關系發(fā)生障礙，從而導致企業(yè)系統對環(huán)境的適應能力和自身獲利能力減弱或喪失，企業(yè)將面臨較大的經營風險、財務風險，甚至產生病態(tài)和衰亡。因而，企業(yè)環(huán)境和條件因素對企業(yè)的生存和發(fā)展至關重要。企業(yè)必須對各種影響因素進行有效地協調和控制，即進行有效管理。

    處于生命周期的不同階段企業(yè)，面臨不同的環(huán)境和條件，要求實施與企業(yè)成長特征相適應的不同管理行為，這樣才能確保管理的有效性。企業(yè)從出生到不斷成長的歷程中要進行戰(zhàn)略調整以及與之相適應的組織結構演變，有時會引發(fā)大都要經歷“領導人危機”、“自主權危機”、“控制危機”和“煩瑣危機”四個危機階段，如果管理者忽視這些變化，能及時調整管理理念、管理重點和管理方法，就會大大降低企業(yè)管理的有效性，甚至會產生管理的“負效應”，導致企業(yè)的“生存危機”。

    企業(yè)生命周期各階段的成長特征

    企業(yè)處于生命周期不同的階段，其資產配置狀態(tài)不同，表現出不同的成長特征。

    初生期的企業(yè)，其資產配置是以有形資產為核心，資產配置單一、結構不合理。在這一時期，企業(yè)生產經營上的任何差錯，都可能直接威脅到企業(yè)的生存，使直接企業(yè)進入衰退期。隨著企業(yè)資產(主要是無形資產)的快速增加，形成了一定的生產銷售能力，標志著企業(yè)初生期的結束，成長期的開始。

    進入成長期后，企業(yè)的有形資產已具有一定規(guī)模，但同時企業(yè)技術、工藝、品牌、商譽等無形資產急劇增加，其增加的速度遠遠大于有形資產。在這一時期，由于市場的誘惑，很容易使企業(yè)盲目擴大生產規(guī)模和涉足過多的業(yè)務，造成管理失控，使企業(yè)進入衰退期。

    在成熟期時，企業(yè)資產達到一定規(guī)模后保持相對穩(wěn)定，各種無形資產在資產配置中占有相當的份額，其數值也趨于穩(wěn)定，資產結構趨于科學合理。經過初生期、成長期的發(fā)展歷程，企業(yè)積累了比較豐富的管理經驗，管理者更多的憑經驗按條條辦事，更注重保持企業(yè)的業(yè)績，忽視學習和創(chuàng)新，容易出現生產和管理“老化”。隨著市場競爭的加劇、先進的生產技術、工藝、設備和替代產品的涌現，企業(yè)市場份額逐步萎縮、利潤下降，資產不斷減少，企業(yè)步入衰退期。若不予以創(chuàng)新變革，將導致企業(yè)消亡。

    生命周期各階段企業(yè)管理特點

    企業(yè)管理從內容上可分為經營戰(zhàn)略、營銷管理、生產管理、財務管理、人力資源管理等五部分主要內容。

    初生期主要集中在財務管理、生產管理、營銷管理方面。在財務上重點為融資業(yè)務資金;在生產上主要是生產設備、生產工藝的調試、生產過程的控制、各種標準的制定;在營銷上主要是如何開發(fā)市場。對于處在這一生命進程階段的企業(yè)，由于各種生產要素及契約關系簡單，高度集權、粗放型的管理制度，方法是比較有效的。這也是好多家族式企業(yè)起步快、發(fā)展勢頭好的主要原因之一。

    進入成長期，企業(yè)管理仍然主要集中在上述三個方面，但管理的重點有所不同。由于這一時期企業(yè)各種生產要素的急劇增加，在財務上需要大量資金投入的保證，所以籌措資金依然是財務管理的重點之一，同時加強成本管理，不斷降低產品成本，也成為企業(yè)財務管理的重點;生產管理上主要是生產的規(guī)范化、批量化、規(guī)?；?營銷管理方面，采取各種促銷策略，不斷開拓新的市場，擴大市場規(guī)模;這一時期企業(yè)的資產結構和各種契約關系越來越復雜，企業(yè)開始意識到無形資產的重要、人才的重要。但由于初生期的成功，企業(yè)在人事管理(包括企業(yè)的組織制度設計、業(yè)績評價、激勵政策、企業(yè)文化等)方面投入不足，然而大量生產要素卻急劇增加，建立了越來越繁雜的各種契約關系，此時的管理已難以顯現出它的有效性，甚至會出現“負效應”。