微信朋友圈廣告正式到來了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮下的突變

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2015年1月25日，是一個(gè)值得載入中國廣告史冊(cè)的一天，這一天，騰訊攜手寶馬、可口可樂、vivo，微信朋友圈廣告正式到來了，引來了全民刷廣告的風(fēng)潮，微信、微信朋友圈、微博紛紛被這幾個(gè)廣告刷屏，這應(yīng)該還是中國廣告史上頭一回。

人人、開心是中國初具規(guī)模的第一批社交網(wǎng)絡(luò)，但似乎更像刮了一場(chǎng)風(fēng)，來的快，去的也快，也并未在廣告市場(chǎng)掀起波瀾。微博的興起，尤其是新浪的入場(chǎng)，對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了巨大影響，成為一股持續(xù)的潮流，但在廣告/營銷商業(yè)化方面，微博卻被草根大號(hào)喧賓奪主。

但是微博真正開始廣告商業(yè)化的時(shí)候，微信這一波巨浪已經(jīng)來襲，微博的影響力受到?jīng)_擊和質(zhì)疑，在品牌廣告市場(chǎng)與自身門戶新浪網(wǎng)左右互搏，沒有取得大成效，沒能從門戶、視頻、垂直、搜索等其他媒體類別爭取來太多預(yù)算，廣告主也還是沒有因?yàn)槲⒉┫露Q心要在社交網(wǎng)絡(luò)類別投入大筆廣告預(yù)算。

隨著微信朋友圈廣告的進(jìn)場(chǎng)，在品牌廣告市場(chǎng)，一方面會(huì)極有可能讓廣告主下定決心為社交網(wǎng)絡(luò)這個(gè)類別劃出來大筆廣告預(yù)算，做大社交網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，同時(shí)，微信對(duì)用戶體驗(yàn)的極致追求和面對(duì)廣告主的“甲方”優(yōu)勢(shì)話語權(quán)也會(huì)對(duì)教育廣告主如何做社交網(wǎng)絡(luò)廣告、讓社交網(wǎng)絡(luò)品牌廣告更加原生、社交化產(chǎn)生積極影響。

品牌廣告發(fā)展這么多年，已經(jīng)很成熟，廣告預(yù)算也已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定，從品牌廣告主進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)以來，目前已經(jīng)有幾百億廣告預(yù)算的規(guī)模，主要就花在了門戶、視頻、汽車/IT等垂直、搜索等類別網(wǎng)站，隨著微信朋友圈廣告的入場(chǎng)，很多品牌廣告主必然有一部分預(yù)算會(huì)挪給微信朋友圈，而且這個(gè)預(yù)算量級(jí)還不小。

微信是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長起來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，但是放在整個(gè)大行業(yè)來看，它的影響力遠(yuǎn)超移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的邊界。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)多是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮，接入海量中小應(yīng)用和大量廣告主而成長起來的，隨著這幾年的競(jìng)爭，已經(jīng)是大浪淘沙，所剩無幾，面對(duì)微信朋友圈這樣的超級(jí)流量入口和高價(jià)值的社交用戶數(shù)據(jù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)所接入的千千萬萬個(gè)應(yīng)用全部的量加起來也趕不上微信這一個(gè)應(yīng)用，說到精準(zhǔn)和人群定向，恐怕也難敵微信，面對(duì)這樣一個(gè)行情看，一些新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)會(huì)顯得“有點(diǎn)尷尬”。

微信這個(gè)渠道阿里巴巴能封殺，但是微信電商生態(tài)體系的成長卻封殺不了，寄生在微信這個(gè)平臺(tái)上的電商生意不小，微信可能形成一個(gè)重要的電商生態(tài)，朋友圈是重要一環(huán)，精準(zhǔn)效果廣告則是一座金礦，對(duì)于阿里巴巴，這也將是重大打擊?？偟膩砜矗俣群桶⒗锇桶投紩?huì)“有點(diǎn)肝顫”。

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