微信朋友圈廣告正式到來了，移動互聯(lián)網大潮下的突變

2015年1月25日，是一個值得載入中國廣告史冊的一天，這一天，騰訊攜手寶馬、可口可樂、vivo，微信朋友圈廣告正式到來了，引來了全民刷廣告的風潮，微信、微信朋友圈、微博紛紛被這幾個廣告刷屏，這應該還是中國廣告史上頭一回。

人人、開心是中國初具規(guī)模的第一批社交網絡，但似乎更像刮了一場風，來的快，去的也快，也并未在廣告市場掀起波瀾。微博的興起，尤其是新浪的入場，對中國互聯(lián)網產生了巨大影響，成為一股持續(xù)的潮流，但在廣告/營銷商業(yè)化方面，微博卻被草根大號喧賓奪主。

但是微博真正開始廣告商業(yè)化的時候，微信這一波巨浪已經來襲，微博的影響力受到沖擊和質疑，在品牌廣告市場與自身門戶新浪網左右互搏，沒有取得大成效，沒能從門戶、視頻、垂直、搜索等其他媒體類別爭取來太多預算，廣告主也還是沒有因為微博下定決心要在社交網絡類別投入大筆廣告預算。

隨著微信朋友圈廣告的進場，在品牌廣告市場，一方面會極有可能讓廣告主下定決心為社交網絡這個類別劃出來大筆廣告預算，做大社交網絡廣告市場，同時，微信對用戶體驗的極致追求和面對廣告主的“甲方”優(yōu)勢話語權也會對教育廣告主如何做社交網絡廣告、讓社交網絡品牌廣告更加原生、社交化產生積極影響。

品牌廣告發(fā)展這么多年，已經很成熟，廣告預算也已經相對穩(wěn)定，從品牌廣告主進入互聯(lián)網以來，目前已經有幾百億廣告預算的規(guī)模，主要就花在了門戶、視頻、汽車/IT等垂直、搜索等類別網站，隨著微信朋友圈廣告的入場，很多品牌廣告主必然有一部分預算會挪給微信朋友圈，而且這個預算量級還不小。

微信是伴隨著移動互聯(lián)網成長起來的移動互聯(lián)網應用，但是放在整個大行業(yè)來看，它的影響力遠超移動互聯(lián)網的邊界。移動互聯(lián)網廣告平臺多是伴隨著移動互聯(lián)網大潮，接入海量中小應用和大量廣告主而成長起來的，隨著這幾年的競爭，已經是大浪淘沙，所剩無幾，面對微信朋友圈這樣的超級流量入口和高價值的社交用戶數據，移動互聯(lián)網廣告平臺所接入的千千萬萬個應用全部的量加起來也趕不上微信這一個應用，說到精準和人群定向，恐怕也難敵微信，面對這樣一個行情看，一些新興移動互聯(lián)網廣告平臺會顯得“有點尷尬”。

微信這個渠道阿里巴巴能封殺，但是微信電商生態(tài)體系的成長卻封殺不了，寄生在微信這個平臺上的電商生意不小，微信可能形成一個重要的電商生態(tài)，朋友圈是重要一環(huán)，精準效果廣告則是一座金礦，對于阿里巴巴，這也將是重大打擊?？偟膩砜?，百度和阿里巴巴都會“有點肝顫”。

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發(fā)布：2007-07-11 11:29 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關閉]

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