某大型購(gòu)物中心“迎新滿(mǎn)額送”企劃案例

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一、 活動(dòng)名稱(chēng)：迎新滿(mǎn)額送　　二、 活動(dòng)時(shí)間：2003年1月26日—2月16日　　二、活動(dòng)構(gòu)想：通過(guò)一系列行之有效的前期各樣宣傳手段的輔助，并輔以直效行銷(xiāo)活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)帶動(dòng)賣(mài)場(chǎng)氣氛，有力提升本店在春節(jié)期間的銷(xiāo)售?！　∪⒅髁I(yíng)業(yè)推廣　　滿(mǎn)200元送50元禮金券　　活動(dòng)內(nèi)容：凡當(dāng)日在本店累計(jì)購(gòu)物滿(mǎn)200元即送50元禮金券一張，滿(mǎn)400元送100元禮金券。依次類(lèi)推，買(mǎi)多送多?！　『蟾交顒?dòng)具體細(xì)則　　四、 春節(jié)期間太空廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)　?。ㄒ唬?乒乓球擂臺(tái)賽：　　凡當(dāng)日光臨本店的顧客，無(wú)論消費(fèi)多少即可在服務(wù)臺(tái)報(bào)名參加乒乓挑戰(zhàn)賽，13：00—14：00。限30人參加　　比賽方式：7球擂臺(tái)制，　　獎(jiǎng)品：獲勝者守擂1次成功，可獲得精美禮品一份　　守擂3次以上加送高檔禮品一只

　　（二）、 力氣王大比拼——
　　凡當(dāng)日在本館消費(fèi)的顧客，均可到籃球場(chǎng)參加“力氣王”比賽，在規(guī)定2分鐘時(shí)間內(nèi)掰臂力器的次數(shù)最多者獲勝。比賽者為3人一組　　比賽時(shí)間：14：00-14：30

　?。ㄈ?網(wǎng)球定點(diǎn)入洞賽　　凡當(dāng)日光臨本館的顧客均可現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加活動(dòng)　　在籃球場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)樹(shù)立一個(gè)門(mén)球網(wǎng)并且在不同的位置寫(xiě)上獎(jiǎng)品用網(wǎng)球拍擊球入洞每人3球以最好成績(jī)?yōu)闇?zhǔn)?！　—?jiǎng)品設(shè)立：運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)眼鏡　　（四）、 精打細(xì)算，穿衣猜價(jià)比賽　　活動(dòng)辦法：參與者于3分鐘內(nèi)將本店提供的衣物穿戴整齊，速度最快且猜價(jià)最接近實(shí)際價(jià)格的參與者即可獲得本店送出的精美禮品一份。　?。ㄎ澹?、 高爾夫球挑戰(zhàn)賽　　活動(dòng)辦法：由消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)參與，4人一組。每人限玩一局，每局4球?？凑l(shuí)的累積分最高。積分最高的消費(fèi)者可獲得本店送出的精美禮品?！　∥?、 VIP卡特別企劃　　為了刺激VIP會(huì)員消費(fèi)，鞏固固定的消費(fèi)群，南京店計(jì)劃在年末舉辦VIP會(huì)員活動(dòng)，具體計(jì)劃如下：　　（一）街頭文化SHOW

　　內(nèi)容包括：　　1.涂鴉　　活動(dòng)辦法：當(dāng)日消費(fèi)滿(mǎn)300元送白色或黑色T恤一件，顧客可在指定地點(diǎn)由工作人員為顧客在T恤上畫(huà)上潮流圖案，顧客如想DIY亦可?！　?.籃球挑戰(zhàn)賽?！　≡O(shè)擂，大家可自由組合3VS3 ，我方有固定的擂主。挑戰(zhàn)成功的可以發(fā)放紀(jì)念品　　擂主：雇專(zhuān)門(mén)的人。50元/天　　3.DJ&街舞　　圣誕當(dāng)晚VIP派對(duì)，節(jié)目有互動(dòng)游戲，街舞表演、DJ混音。過(guò)桿舞。時(shí)間約3小時(shí)。　　道具：黑膠碟機(jī)，燈光系統(tǒng)，DJ街舞演員　　4.滾軸溜冰?！　∏耙恢墚?dāng)日消費(fèi)滿(mǎn)200元即可獲得溜冰優(yōu)惠券，在平安夜當(dāng)晚的18：00——19：00是溜冰時(shí)間，地點(diǎn)是籃球場(chǎng)：冰鞋由凱勝提供。　?。ǘ├仙健吧詈粑?BR>
　　活動(dòng)時(shí)間：2002年元月　　活動(dòng)參加辦法：2002年12月1日——1月3日當(dāng)日消費(fèi)滿(mǎn)1000元，VIP會(huì)員累計(jì)滿(mǎn)6000分　　活動(dòng)內(nèi)容：　　1 在元月份選擇雙休日到南京老山森林公園探險(xiǎn)游　　2 活動(dòng)流程：周六早晨7：30分在鼓樓坐車(chē)，約一小時(shí)到達(dá)老山，先搭帳篷露營(yíng)，下午1點(diǎn)進(jìn)行滑草比賽頒發(fā)SPORT 100獎(jiǎng)品。中午各自吃飯，然后在老山彩彈射擊比賽。三點(diǎn)左右開(kāi)始拓展活動(dòng)，約2小時(shí)。5點(diǎn)開(kāi)始準(zhǔn)備晚間燒烤篝火晚會(huì)。6點(diǎn)30分活動(dòng)開(kāi)始，篝火晚會(huì)，　　晚會(huì)由自發(fā)表演為主包括演出的節(jié)目單：　　美食清單、表演節(jié)目的來(lái)賓可獲得禮金券20元　　規(guī)模：參與者40人，　　工作人員：6人　　媒體：2-4人　　合計(jì)：50人　　需大帳篷15頂　　睡袋50只　　晚上由贊助商提供的帳篷、睡袋露宿。　　尋找贊助商：科諾吉、日高、派格　　贊助商提供：活動(dòng)費(fèi)用5000元，活動(dòng)獎(jiǎng)品3000元　　宣傳計(jì)劃：　?。ㄒ唬?、前期DM宣傳推廣：　　1、 各大運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館DM派送，如羽毛球館的DM派送　　2、 各大健身中心DM派送，如健身中心的DM派送　　3、 在東方雜志內(nèi)夾帶DM海報(bào)　?。ǘ?、前期報(bào)紙、雜志宣傳　　1、 軟文《江南時(shí)報(bào)》、《金陵》、《揚(yáng)子》軟文兩篇　　2、 2003.1.26、28、30《揚(yáng)子》彩色半通欄共三次　　3、 2003.1.22 《東方》雜志夾頁(yè)


　　附：滿(mǎn)200送50活動(dòng)細(xì)則　　一、 活動(dòng)名稱(chēng)：迎新滿(mǎn)額送—滿(mǎn)200送50禮金券　　二、 活動(dòng)時(shí)間：2003.1.27—2.16
　　三、 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，凡當(dāng)日在本店累計(jì)購(gòu)物滿(mǎn)200元即送50元禮金券一張，滿(mǎn)400元送100元禮金券。依次類(lèi)推，買(mǎi)多送多?！　　　∷?、 抵用券管理：　　1、 企劃部將印刷好的抵用券交財(cái)務(wù)部，加蓋財(cái)務(wù)公章有效，由財(cái)務(wù)部統(tǒng)一安排領(lǐng)取?；顒?dòng)期間，兌獎(jiǎng)處的抵用券管理由財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)。現(xiàn)場(chǎng)人員分兩班，一班下班后和二班進(jìn)行抵用券交接。雙方人員在交接本上簽字。所有抵用券要求按號(hào)碼順序發(fā)放。　　2、 現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行：　　（1）、兌發(fā)抵用券程序：抵用券采取現(xiàn)場(chǎng)兌發(fā)方式　　顧客憑POS小票、兌獎(jiǎng)聯(lián)、發(fā)票聯(lián)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)工作人員處進(jìn)行審核，單據(jù)缺一不可，發(fā)票其他聯(lián)無(wú)效，審核無(wú)誤后，工作人員確認(rèn)顧客參加活動(dòng)。顧客參加完活動(dòng)后，將POS小票、對(duì)獎(jiǎng)聯(lián)留下不退，發(fā)票聯(lián)退給顧客。在顧客的所有發(fā)票聯(lián)及POS小票上蓋章。并注明消費(fèi)金額、小票數(shù)量、抵用券領(lǐng)取金額。工作人員須按抵用券發(fā)放登記表項(xiàng)目認(rèn)真填寫(xiě)登記表?！　。?）、審核發(fā)票、POS小票注意事項(xiàng)　　是否為有效的收銀臺(tái)收訖無(wú)誤的當(dāng)日（隔日不累計(jì)）票據(jù)，POS小票與兌獎(jiǎng)聯(lián)、發(fā)票金額是否相符，是否已經(jīng)使用本次活動(dòng)抵用券，如使用應(yīng)將使用抵用券金額扣除后計(jì)算?！　。?）、凡已參加過(guò)兌獎(jiǎng)的票據(jù)不可再累計(jì)參加本次活動(dòng)?！　∝?cái)務(wù)部整理每天的發(fā)放和使用情況記錄，一是核對(duì)券的使用數(shù)額便于對(duì)帳，二是能及時(shí)發(fā)現(xiàn)有無(wú)假券?！　∥濉?關(guān)于退換貨　　活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)本次活動(dòng)廠家的商品，原則上非質(zhì)量問(wèn)題一律不辦理退貨手續(xù)，若因質(zhì)量問(wèn)題確須退換，按正常程序?qū)徟?，顧客先至管理部交回抵用券或相等金額的現(xiàn)金。沒(méi)有客戶(hù)聯(lián)的商品一律不允許退貨?！　×?、 關(guān)于收銀臺(tái)與專(zhuān)柜注意事項(xiàng)　?。?）、活動(dòng)期間，發(fā)票每聯(lián)均需復(fù)寫(xiě)清晰，且有開(kāi)票人簽字。收銀員必須協(xié)助把關(guān)，凡有不清晰的須退給營(yíng)業(yè)員從新開(kāi)單?！　。?）、POS小票、對(duì)獎(jiǎng)聯(lián)為兌獎(jiǎng)憑證，營(yíng)業(yè)員應(yīng)將POS小票和對(duì)獎(jiǎng)聯(lián)一同返還給顧客?！　?bào)紙 廣告 文案　　迎新滿(mǎn)額送，滿(mǎn)200元送50元禮金券，凡當(dāng)日在本店累計(jì)購(gòu)物滿(mǎn)200元即送50元禮金券一張，滿(mǎn)400元送100元禮金券。依次類(lèi)推，買(mǎi)多送多。春節(jié)期間太空廣場(chǎng)更有現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)邀您參加　　電臺(tái)腳本　　迎新滿(mǎn)額送，滿(mǎn)200元送50元禮金券，凡當(dāng)日在本店累計(jì)購(gòu)物滿(mǎn)200元即送50元禮金券一張，滿(mǎn)400元送100元禮金券。依次類(lèi)推，買(mǎi)多送多。春節(jié)期間太空廣場(chǎng)更有現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)邀您參加，獎(jiǎng)品豐富，千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)哦。