微博營(yíng)銷(xiāo)如何做

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    微博這大半年熱鬧非凡，歡喜多多。最好看的大概有兩出，一出是方舟子打韓寒，推動(dòng)倒韓派和保韓派兩派對(duì)陣，千萬(wàn)人馬捉對(duì)肉搏，撕殺得難分難解，至今還沒(méi)個(gè)頭；另一出就是潘石屹發(fā)起和推動(dòng)的PM2.5運(yùn)動(dòng)。

    先是潘石屹第一個(gè)打開(kāi)潘多拉盒子，每天公布北京和美國(guó)大使館的數(shù)據(jù)，大抵就是北京公布的空氣質(zhì)量為“輕微污染”，美國(guó)大使館同期公布的空氣質(zhì)量為“有毒害”。配以圖示，日復(fù)一日，持之以恒。由于美國(guó)大使館和北京環(huán)保局公布的PM2.5值差別巨大，引來(lái)上千萬(wàn)人圍觀評(píng)論，矛頭直指政府不誠(chéng)信，千萬(wàn)網(wǎng)友罵聲四起。后來(lái)是環(huán)保局副局長(zhǎng)出來(lái)發(fā)言，言論不當(dāng)，被辭退。再后來(lái)是潘石屹自爆被當(dāng)局“約談”喝咖啡，再就是被邀請(qǐng)去召開(kāi)政府部門(mén)的研討會(huì)商討PM2.5對(duì)策。再到《人民日?qǐng)?bào)》批評(píng)美國(guó)大使館披露空氣質(zhì)量是干涉內(nèi)政。最后到北京也采用美國(guó)大使館同樣的標(biāo)準(zhǔn)，安裝PM2.5設(shè)備。

    過(guò)程中他甚至還悲嘆過(guò)，想過(guò)放棄，說(shuō)做PM2.5半年多來(lái)十分疲憊，有時(shí)候也想放棄，讓薛蠻子接手，但還是堅(jiān)持下來(lái)了。十分感謝網(wǎng)友粉絲的支持。引來(lái)了上萬(wàn)粉絲的同情和聲援。人間自動(dòng)導(dǎo)演的故事即變得時(shí)有跌宕起伏，時(shí)有驚心動(dòng)魄，時(shí)有絕妙趣橫生。而潘石屹就是這出戲的首席導(dǎo)演并擔(dān)綱男一號(hào)，任志強(qiáng)和薛蠻子共同出演男二號(hào)，賣(mài)力表演，一千多萬(wàn)粉絲或作群眾演員或充群眾看客。

    但這出戲在潘石屹的心目中，卻早就是個(gè)局，是他商業(yè)計(jì)劃中的一環(huán)。他不會(huì)瞎折騰，也不會(huì)為了伸張正義做人間佛陀。出身農(nóng)家和既得利益者的他，不可能罔顧商業(yè)利益于度外，不可能和政府鬧翻，他有他的目的。推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)，但最好兩者兼顧——這雖然有難度，但潘石屹做到了。

    6月25日，他在新浪微博上寫(xiě)道“我們第一次最高價(jià)中標(biāo)。恭喜霍尼韋爾！望京SOHO：在剛剛結(jié)束的空氣過(guò)濾設(shè)備戰(zhàn)略招標(biāo)中，霍尼韋爾中標(biāo)，我們主要對(duì)PM2.5過(guò)濾效率、臭氧增加量、裝置阻力等幾個(gè)方面進(jìn)行了評(píng)估?；裟犴f爾PM2.5過(guò)濾效率達(dá)96%。室外污染我們無(wú)法控制，室內(nèi)空氣質(zhì)量可以通過(guò)科技手段治理。未來(lái)在@望京SOHO和SOHO中國(guó)上海的項(xiàng)目里辦公的同學(xué)們可以呼吸到新鮮潔凈的空氣啦！”

    至此答案浮出水面。轟轟烈烈推廣PM2.5運(yùn)動(dòng)的目的，兜了一個(gè)大圈子，居然是為了其即將推出的望京SOHO作背書(shū)。而這肯定只是個(gè)開(kāi)頭，試想，在人們對(duì)北京空氣空前絕望和謾罵的氛圍下，望京SOHO的建設(shè)和推廣，PM2.5肯定是個(gè)最大的賣(mài)點(diǎn)和噱頭之一。但之前人們并不明白，他到底唱的是哪出戲。有人還把他當(dāng)成悲情英雄，為了公眾利益不惜獻(xiàn)身的救世主。潘石屹的PM2.5案例可謂名利雙收，利家利國(guó)。

    微博作為一種便捷的傳播工具，目前已經(jīng)被一些敏銳的商業(yè)機(jī)構(gòu)運(yùn)用來(lái)當(dāng)作品牌和商業(yè)推廣的平臺(tái)。潘石屹這個(gè)算是一個(gè)比較成功的營(yíng)銷(xiāo)推廣案例，他這個(gè)局布得夠大，可算得上是營(yíng)銷(xiāo)推廣的經(jīng)典，投放非常之低，效果注定會(huì)好。

    利用微博推廣的方法還有很多，五花八門(mén)。但關(guān)鍵點(diǎn)是吸引人氣，獲得粉絲。只要有人氣，企業(yè)的商業(yè)目的就達(dá)到了。常用的手法一般是獎(jiǎng)勵(lì)型的，還有知識(shí)型的，還有新聞型的，還有趣味型的。知識(shí)型和趣味型的比較受歡迎，也比較受細(xì)分人群的喜愛(ài)。還有公益型的，你轉(zhuǎn)發(fā)一條我捐一塊錢(qián)作公益，等等，是商家比較慣用的手法。

在微博這個(gè)平臺(tái)上，另類亦不鮮見(jiàn)，吹胡子瞪眼抓眼球的都有。

    最近有一個(gè)廣州的演出經(jīng)紀(jì)人，名字我就不提了。他為了吸引他的人氣，說(shuō)有人誣陷他，說(shuō)他做假，為了表明自己的清白，他愿意送出去一輛寶馬，只要轉(zhuǎn)他的這條微博，都有機(jī)會(huì)。君子一言，駟馬難追。一個(gè)月后，他果真送出去了一輛寶馬。他收獲的是幾十萬(wàn)粉絲。人民網(wǎng)作為人民日?qǐng)?bào)下屬的官媒，為了吸引粉絲，甚至也不惜使用不太光彩的手法。在重慶不厚事件發(fā)生后的一天，他在上班時(shí)間發(fā)布預(yù)告，說(shuō)當(dāng)天晚上九點(diǎn)，將公布重慶不厚事件的最新重大進(jìn)展新聞。結(jié)果短短幾個(gè)小時(shí)，吸引了近十萬(wàn)的粉絲加關(guān)注和不停刷屏——人民網(wǎng)果然九點(diǎn)時(shí)兌現(xiàn)承諾，公布的卻是網(wǎng)上已經(jīng)家喻戶曉的新聞，被廣大網(wǎng)民唾棄。