從定位到營銷：于正劇火爆為哪般

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    于正，江湖人稱于抄抄，這個名號源自于他的劇，多半都有其他電視劇的影子，比如剛剛熱播的《陸貞傳奇》，剛開始看，這不就是湖南版《大長今》嘛，連服裝都是從韓國偷來的，看到最后，才恍然大悟，哦，這是北齊版《陸拉拉升職記》。也有人叫他于麻麻，因為這個編劇有時候會跟男演員形影不離，聲線纖細，且對服裝和場景非?？量?，連女三號的眼影沒有畫好，他都會要求回化妝間重畫。

    除了收視奇跡以外，于正劇還保持著一部戲捧紅一個女演員的記錄，這個傲人成績恐怕只有當年的海巖能夠比。于正出道已經(jīng)有15年了，從2010年《宮》劇才真心火了起來，天才往往是天生的，成功卻是隨機的，于正的優(yōu)秀之處在于，他把這種成功流水化操作了。

    由于正編劇的《宮3》——《鳳還巢之連城》正在橫店影視城熱拍，該劇由陸毅、袁珊珊、戴嬌倩、楊蓉、高云翔、賈靜雯、戴嬌倩等主演，又有寇振海、王琳、徐幸等“老戲骨”客串，講述了一場糾結的虐心之愛。從《宮》系列到《笑傲江湖》，于正的明星陣容愈來愈強大。

    隨著《宮》系列劇與《笑傲江湖》的熱播，“于正出品”越來越吸引明星青睞。此次《連城》更是明星陣容強大，除了“于正女郎”袁珊珊、楊蓉之外，陸毅和高云翔兩大帥哥加盟，更有當年《情深深雨蒙蒙》的“陸公館鐵三角”重聚首。此外，賈靜雯、湯鎮(zhèn)業(yè)和戴嬌倩的參與也讓該劇增色不少。

    而事實上，除了本劇，于正正在籌拍的新版《神雕俠侶》也有望邀請一干重量級明星參與。據(jù)于正透露，正在參與《連城》拍攝的賈靜雯已獲邀出演新版黃蓉，并期待她能挑戰(zhàn)18歲到60多歲的年齡跨度。對于郭靖一角，他也表示心中的理想演員是張衛(wèi)健。

    而玉女教主小龍女，更有可能會邀請Anglababy出演。中國的電視劇史上很少有婦孺皆知的編劇，于正做到了，雖然，他在非誠勿擾當了幾天評委，拙劣的表現(xiàn)令觀眾恨不得馬上換臺，但是一點也擋不住于正潮的來襲。譚老師表示“于正劇”火爆有如下幾點：

    一、精準的定位他知道遙控器在誰手上

    除了老少皆宜，全國人民喜聞樂見的《新聞聯(lián)播》，中國老百姓的電視機正在被鬼子劇和婆媳劇統(tǒng)治著，不說別的，就說整容女李小璐近期的作品《金太郎的幸福生活》、《AA制生活》、《當婆婆遇上媽》都是同一題材，小璐接戲不眨眼，民眾總會審美疲勞吧。而手握遙控器的，新時代80后主婦，90后少女，階級革命情感已經(jīng)不再高昂，沒有手撕鬼子的雷，沒有婆媳劇的碎，這時候的于正劇就像一陣清風拂面，手中的遙控器終于可以停下來了。

    二、精良的制作俊男美女好勵志

    天涯四美的格局，被陳曉打破，那精致的五官，那不羈的氣質，令無數(shù)無知少女瘋狂。除了如今走紅的“貞湛戀”。他的劇，男女主角到配角從來都是年輕貌美，道具造型美輪美奐，雖然有時候美得讓人無法理解，比如于正版任盈盈，扮演者袁珊珊，香腸嘴一直被網(wǎng)友詬病。而劇情，除了與愛情相關，女主角的設定都是貴族落難少女，最后通過女二號腦殘的使壞，以及全體群眾演員的幫忙，成功完成逆襲，以及成功抱得男主歸，連女二也被她征服。幫電視機前的土肥圓們完成她們終身都難完成的夢。

    三、精準的渠道他知道他的受眾在哪里

    于正劇，俗稱腦殘劇，精英們身份的象征就是不看于正劇，不看湖南衛(wèi)視。那群城鄉(xiāng)結合部的主持人，那雷死人的劇情，那令人啼笑皆非的常識性的錯誤，真是瞄上一眼就掉價呀。所以，于正找到了他的盟友湖南衛(wèi)視，另外還有基友二號江蘇衛(wèi)視，基友三號浙江衛(wèi)視。

    四、充分的營銷他是個商人

    不管外界如何爭議，于正是成功的。他的劇一出，必惹罵聲，但是越有人罵，越有人看。猶記他把東方不敗變成了女人，還和令狐沖談了一場刻骨銘心的戀愛，讓很多瑪麗蘇吐了一口老血。于正說自己是成功的商人，所以毫不掩飾自己的商人本性，他說他最懂觀眾心理，籌備《云中歌》時，他明講“觀眾想看的就是愛情”。