從定位到營(yíng)銷：于正劇火爆為哪般

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    于正，江湖人稱于抄抄，這個(gè)名號(hào)源自于他的劇，多半都有其他電視劇的影子，比如剛剛熱播的《陸貞傳奇》，剛開(kāi)始看，這不就是湖南版《大長(zhǎng)今》嘛，連服裝都是從韓國(guó)偷來(lái)的，看到最后，才恍然大悟，哦，這是北齊版《陸拉拉升職記》。也有人叫他于麻麻，因?yàn)檫@個(gè)編劇有時(shí)候會(huì)跟男演員形影不離，聲線纖細(xì)，且對(duì)服裝和場(chǎng)景非常苛刻，連女三號(hào)的眼影沒(méi)有畫(huà)好，他都會(huì)要求回化妝間重畫(huà)。

    除了收視奇跡以外，于正劇還保持著一部戲捧紅一個(gè)女演員的記錄，這個(gè)傲人成績(jī)恐怕只有當(dāng)年的海巖能夠比。于正出道已經(jīng)有15年了，從2010年《宮》劇才真心火了起來(lái)，天才往往是天生的，成功卻是隨機(jī)的，于正的優(yōu)秀之處在于，他把這種成功流水化操作了。

    由于正編劇的《宮3》——《鳳還巢之連城》正在橫店影視城熱拍，該劇由陸毅、袁珊珊、戴嬌倩、楊蓉、高云翔、賈靜雯、戴嬌倩等主演，又有寇振海、王琳、徐幸等“老戲骨”客串，講述了一場(chǎng)糾結(jié)的虐心之愛(ài)。從《宮》系列到《笑傲江湖》，于正的明星陣容愈來(lái)愈強(qiáng)大。

    隨著《宮》系列劇與《笑傲江湖》的熱播，“于正出品”越來(lái)越吸引明星青睞。此次《連城》更是明星陣容強(qiáng)大，除了“于正女郎”袁珊珊、楊蓉之外，陸毅和高云翔兩大帥哥加盟，更有當(dāng)年《情深深雨蒙蒙》的“陸公館鐵三角”重聚首。此外，賈靜雯、湯鎮(zhèn)業(yè)和戴嬌倩的參與也讓該劇增色不少。

    而事實(shí)上，除了本劇，于正正在籌拍的新版《神雕俠侶》也有望邀請(qǐng)一干重量級(jí)明星參與。據(jù)于正透露，正在參與《連城》拍攝的賈靜雯已獲邀出演新版黃蓉，并期待她能挑戰(zhàn)18歲到60多歲的年齡跨度。對(duì)于郭靖一角，他也表示心中的理想演員是張衛(wèi)健。

    而玉女教主小龍女，更有可能會(huì)邀請(qǐng)Anglababy出演。中國(guó)的電視劇史上很少有婦孺皆知的編劇，于正做到了，雖然，他在非誠(chéng)勿擾當(dāng)了幾天評(píng)委，拙劣的表現(xiàn)令觀眾恨不得馬上換臺(tái)，但是一點(diǎn)也擋不住于正潮的來(lái)襲。譚老師表示“于正劇”火爆有如下幾點(diǎn)：

    一、精準(zhǔn)的定位他知道遙控器在誰(shuí)手上

    除了老少皆宜，全國(guó)人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的《新聞聯(lián)播》，中國(guó)老百姓的電視機(jī)正在被鬼子劇和婆媳劇統(tǒng)治著，不說(shuō)別的，就說(shuō)整容女李小璐近期的作品《金太郎的幸福生活》、《AA制生活》、《當(dāng)婆婆遇上媽》都是同一題材，小璐接戲不眨眼，民眾總會(huì)審美疲勞吧。而手握遙控器的，新時(shí)代80后主婦，90后少女，階級(jí)革命情感已經(jīng)不再高昂，沒(méi)有手撕鬼子的雷，沒(méi)有婆媳劇的碎，這時(shí)候的于正劇就像一陣清風(fēng)拂面，手中的遙控器終于可以停下來(lái)了。

    二、精良的制作俊男美女好勵(lì)志

    天涯四美的格局，被陳曉打破，那精致的五官，那不羈的氣質(zhì)，令無(wú)數(shù)無(wú)知少女瘋狂。除了如今走紅的“貞湛戀”。他的劇，男女主角到配角從來(lái)都是年輕貌美，道具造型美輪美奐，雖然有時(shí)候美得讓人無(wú)法理解，比如于正版任盈盈，扮演者袁珊珊，香腸嘴一直被網(wǎng)友詬病。而劇情，除了與愛(ài)情相關(guān)，女主角的設(shè)定都是貴族落難少女，最后通過(guò)女二號(hào)腦殘的使壞，以及全體群眾演員的幫忙，成功完成逆襲，以及成功抱得男主歸，連女二也被她征服。幫電視機(jī)前的土肥圓們完成她們終身都難完成的夢(mèng)。

    三、精準(zhǔn)的渠道他知道他的受眾在哪里

    于正劇，俗稱腦殘劇，精英們身份的象征就是不看于正劇，不看湖南衛(wèi)視。那群城鄉(xiāng)結(jié)合部的主持人，那雷死人的劇情，那令人啼笑皆非的常識(shí)性的錯(cuò)誤，真是瞄上一眼就掉價(jià)呀。所以，于正找到了他的盟友湖南衛(wèi)視，另外還有基友二號(hào)江蘇衛(wèi)視，基友三號(hào)浙江衛(wèi)視。

    四、充分的營(yíng)銷他是個(gè)商人

    不管外界如何爭(zhēng)議，于正是成功的。他的劇一出，必惹罵聲，但是越有人罵，越有人看。猶記他把東方不敗變成了女人，還和令狐沖談了一場(chǎng)刻骨銘心的戀愛(ài)，讓很多瑪麗蘇吐了一口老血。于正說(shuō)自己是成功的商人，所以毫不掩飾自己的商人本性，他說(shuō)他最懂觀眾心理，籌備《云中歌》時(shí)，他明講“觀眾想看的就是愛(ài)情”。