營銷運(yùn)營手法的派系淺述

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    在快速消費(fèi)品這個營銷力居于主導(dǎo)地位的行業(yè)，仔細(xì)觀察各個公司的市場組織形態(tài)，終端表現(xiàn)手法，可謂是“百家爭鳴，百花齊放”。對于代理不同廠家的產(chǎn)品的經(jīng)銷商來說，著實(shí)看了一場營銷大戲。在不同的流程和手法背后，筆者進(jìn)行了淺顯的不完全分類，漸漸的看清了表象下的本質(zhì)，冰川下的暗流。不同的流派，暫且冒昧的命名為：江湖派、學(xué)院派、哲學(xué)派三類，以便文章進(jìn)一步展開。

    其實(shí)仔細(xì)觀察和深度剖析，不同品牌的市場營銷表現(xiàn)，營銷流程等都會表現(xiàn)出不同的派系特點(diǎn)，這和營銷操盤手的運(yùn)營個性和具體的營銷團(tuán)隊以及經(jīng)銷商、市場和產(chǎn)品的自身特點(diǎn)的合力決定的，目前適用的模式便是有效的模式，不然會被市場糾錯！三種派系本無優(yōu)劣，只是看是否順應(yīng)了上述的合力沒有，順著興，逆著難！

    江湖派。顧名思義是在營銷實(shí)踐中一步步歷練成的一類營銷人。此類營銷人沒有進(jìn)過學(xué)院深造，只是長期從事營銷實(shí)踐工作，但又不同程度的接受過不少短期培訓(xùn)，見識和踐行過不同的營銷手法。這類營銷人因人而異，一般沒有核心的、堅守的理論和辦法，但是其學(xué)習(xí)和接受能力強(qiáng)，能很快適應(yīng)到不同的營銷實(shí)踐工作中去。他們所能相對堅守的營銷觀點(diǎn)和手法便是最近的一份成功工作的模式。屬于會干、敢干的一類營銷人，但是也是最沒有觀點(diǎn)的一類。

    學(xué)院派。此類營銷人接觸營銷首先來自于書本的理論，以營銷專業(yè)畢業(yè)生居多，系統(tǒng)學(xué)習(xí)過營銷理論，并在營銷實(shí)踐中踐行過自己理論，完善并深入理解自己所學(xué)知識。在具體工作中，善于運(yùn)用系統(tǒng)的表格化管理工具以及決策流程。堅定并深信自己的理論必能在實(shí)踐中成功。此類營銷人在尋找工作中，也會靠近學(xué)院派的團(tuán)隊。若進(jìn)入江湖派團(tuán)隊，一般會短期內(nèi)無法施展自己技能而出局。

    哲學(xué)派。此類營銷人是深諳學(xué)院派理論，又富有江湖派經(jīng)驗，但不局限于此，而是從本質(zhì)上思考，站在江湖派手法上完善學(xué)院派理論，并深究其理論的哲學(xué)基礎(chǔ)。此類人多在營銷咨詢公司或者策劃公司等外腦機(jī)構(gòu)，也有一些是致力于營銷理論研究人士。在具體的營銷實(shí)踐工作中，此類營銷人多見于營銷模式創(chuàng)新和改革過程中。哲學(xué)派營銷人，窮理深究是其特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)問題，必尋其根，并深究解決辦法的哲學(xué)和理論依據(jù)。他們看問題的深度、解決問題的徹底性都很高！文章經(jīng)常見諸于報刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)，儼然一副學(xué)究樣。往往利用現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)營銷表象下的理論依據(jù)。屬于營銷行業(yè)里的智者。但其最大的問題是前沿性實(shí)踐帶來的不成熟風(fēng)險，此風(fēng)險在營銷實(shí)踐中多數(shù)是致命的。

    其他。就是在營銷行業(yè)從事多年工作，都懂，都不精。根本連類別都無法劃分。在行業(yè)此類人會迷戀在過去的成功中，以此標(biāo)榜自己的資歷?；焓烙跔I銷行業(yè)，形如行尸走肉，渾噩度日，是屬于被淘汰的一類。

    作為營銷人，我倒是建議，自己根據(jù)自己情況和性格特點(diǎn)也給自己劃分一個類別，并核心向這個類別發(fā)展和完善自己。在尋找營銷平臺時，也可初步度量這個平臺所秉持的流派，這樣才可以正向加強(qiáng)，自己也可如魚得水，可得到更大的發(fā)展。

    作為品牌運(yùn)營的廠家，同理也要根據(jù)自己的產(chǎn)品力，品牌力，網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)組織特性進(jìn)行全面衡量。作為決策者必須選定營銷準(zhǔn)備進(jìn)行的營銷模式，以此指導(dǎo)人力資源部門選定何種流派人才加盟并運(yùn)營。

    流派無優(yōu)劣之分，中國的營銷行業(yè)正是進(jìn)入一個繁榮時期，本文進(jìn)行粗淺分類，也便于行業(yè)內(nèi)人士交流的術(shù)語規(guī)范吧。