微博營銷：140個字的淘金游戲

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    隨著消費主體逐漸年輕化，傳統(tǒng)媒體的廣告優(yōu)勢不再明顯。80后、90后消費者更愿意從網(wǎng)絡(luò)中獲取所需信息。近年來，一種操作簡單、適用人群廣泛、可實現(xiàn)即時分享的網(wǎng)絡(luò)交流工具——微博備受追捧。有報告顯示，至2011年12月，中國微博用戶總數(shù)達到2.498億，成為世界第一大國。微博的火熱催生了一種新的營銷方式，即微博營銷。這種營銷方式以微博為平臺，把每一個聽眾(粉絲)作為潛在客戶，通過140字以內(nèi)的短消息，向網(wǎng)友傳播企業(yè)動態(tài)、產(chǎn)品信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，從而達到營銷的目的。

    微博作為新興的傳媒平臺，蘊藏著許多商機，逐漸被眾多企業(yè)所運用。木門行業(yè)的微博營銷還處在發(fā)展初期，市場有待進一步推廣，但前景光明。那么，如何做好木門的微博營銷呢？木門企業(yè)需選擇并導入恰當?shù)臓I銷活動、持續(xù)發(fā)布可讀性內(nèi)容、鼓勵粉絲參與互動、設(shè)定高關(guān)注標簽。

    之一：選擇恰當?shù)臓I銷活動

    在這方面，柯尚木門聯(lián)合新浪推出的一系列微博推廣活動取得了良好的效果，是木門行業(yè)較為成功的案例?？律袕?011年10月舉行“幸福來敲門”微博活動開始，相繼推出了環(huán)境保護日“環(huán)保標語大征集”、父親節(jié)“父語心愿”等活動，得到了大量微博用戶的參與和支持。今年9月，柯尚木門官方微博與新浪家居、搜房網(wǎng)聯(lián)合舉行的“柯尚西部愛心之旅”資助西部貧困兒童活動，剛一上線，就受到了多方關(guān)注，并得到大量好評。

    通過一系列活動，柯尚木門官方微博的粉絲數(shù)量不斷增多，“柯尚木門”品牌標簽在新浪微博“木門”搜索里穩(wěn)居第一，并遙遙領(lǐng)先其他木門品牌。這充分說明，好的活動策劃和組織有利于微博營銷的開展。

    之二：持續(xù)發(fā)布可讀性內(nèi)容

    微博作為“快文化”，內(nèi)容定位要精準，并要有一定的可讀性與新鮮感?？律心鹃T很早就成立了網(wǎng)絡(luò)小組，重點推廣官方微博，及時發(fā)布關(guān)于家居時尚、潮流走向、木門知識等方面的信息，并與粉絲分享行業(yè)最新資訊。

    在微博推廣過程中，信息發(fā)布的持續(xù)性與閱讀價值同樣重要，有持續(xù)的吸引力，才能真正俘獲大眾的心?？律心鹃T官方微博保證了內(nèi)容的持續(xù)更新，每天至少發(fā)布二十條信息，內(nèi)容包括家居風尚、行業(yè)動態(tài)、焦點、時事、幽默等，從而吸引了許多粉絲積極參與交流。

    之三：鼓勵粉絲參與互動

    微博營銷是一種基于信任的主動傳播方式。獲得信任最重要的方法就是不斷保持和粉絲之間的互動，發(fā)布信息的同時，積極與粉絲進行交流，才能獲得粉絲的長久支持?？律心鹃T官方微博能夠獲得網(wǎng)友長期關(guān)注，粉絲數(shù)量持續(xù)增長，與其在官方微博上對眾多網(wǎng)友提出的意見及問題及時反饋、積極與網(wǎng)友交流互動是緊密相關(guān)的。對訪問者的耐心與細心程度，更能檢驗一個企業(yè)的綜合素質(zhì)。

    之四：設(shè)定高關(guān)注標簽

    木門企業(yè)在設(shè)置微博標簽時應(yīng)注意的微博標簽不能只設(shè)置為“木門”，應(yīng)添加“家居”、“時尚”、“80后”等高關(guān)注度詞語。因為這些詞語被搜索到的頻率更高，受眾面積也更廣。網(wǎng)友在搜索這些詞語的時候，就可以看到木門的相關(guān)信息，并潛移默化地被動接收了這些信息而不會產(chǎn)生排斥。當關(guān)注者對木門等產(chǎn)品產(chǎn)生需求時，就會記起在微博上了解到的木門品牌。微博營銷可以幫助企業(yè)培養(yǎng)大量的潛在客戶。

    目前，利用微博進行營銷的木門企業(yè)數(shù)量還不多。但可以肯定的是，微博營銷對企業(yè)的發(fā)展會產(chǎn)生一定的促進作用。企業(yè)應(yīng)鼓勵員工和合作伙伴積極參與，大力推廣，讓更多的人了解微博營銷，了解木門產(chǎn)品，從而提高木門行業(yè)的關(guān)注度，共同促進行業(yè)的發(fā)展。