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微博營銷:140個(gè)字的淘金游戲
隨著消費(fèi)主體逐漸年輕化,傳統(tǒng)媒體的廣告優(yōu)勢不再明顯。80后、90后消費(fèi)者更愿意從網(wǎng)絡(luò)中獲取所需信息。近年來,一種操作簡單、適用人群廣泛、可實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享的網(wǎng)絡(luò)交流工具——微博備受追捧。有報(bào)告顯示,至2011年12月,中國微博用戶總數(shù)達(dá)到2.498億,成為世界第一大國。微博的火熱催生了一種新的營銷方式,即微博營銷。這種營銷方式以微博為平臺(tái),把每一個(gè)聽眾(粉絲)作為潛在客戶,通過140字以內(nèi)的短消息,向網(wǎng)友傳播企業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品信息,樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象,從而達(dá)到營銷的目的。
微博作為新興的傳媒平臺(tái),蘊(yùn)藏著許多商機(jī),逐漸被眾多企業(yè)所運(yùn)用。木門行業(yè)的微博營銷還處在發(fā)展初期,市場有待進(jìn)一步推廣,但前景光明。那么,如何做好木門的微博營銷呢?木門企業(yè)需選擇并導(dǎo)入恰當(dāng)?shù)臓I銷活動(dòng)、持續(xù)發(fā)布可讀性內(nèi)容、鼓勵(lì)粉絲參與互動(dòng)、設(shè)定高關(guān)注標(biāo)簽。
之一:選擇恰當(dāng)?shù)臓I銷活動(dòng)
在這方面,柯尚木門聯(lián)合新浪推出的一系列微博推廣活動(dòng)取得了良好的效果,是木門行業(yè)較為成功的案例??律袕?011年10月舉行“幸福來敲門”微博活動(dòng)開始,相繼推出了環(huán)境保護(hù)日“環(huán)保標(biāo)語大征集”、父親節(jié)“父語心愿”等活動(dòng),得到了大量微博用戶的參與和支持。今年9月,柯尚木門官方微博與新浪家居、搜房網(wǎng)聯(lián)合舉行的“柯尚西部愛心之旅”資助西部貧困兒童活動(dòng),剛一上線,就受到了多方關(guān)注,并得到大量好評。
通過一系列活動(dòng),柯尚木門官方微博的粉絲數(shù)量不斷增多,“柯尚木門”品牌標(biāo)簽在新浪微博“木門”搜索里穩(wěn)居第一,并遙遙領(lǐng)先其他木門品牌。這充分說明,好的活動(dòng)策劃和組織有利于微博營銷的開展。
之二:持續(xù)發(fā)布可讀性內(nèi)容
微博作為“快文化”,內(nèi)容定位要精準(zhǔn),并要有一定的可讀性與新鮮感??律心鹃T很早就成立了網(wǎng)絡(luò)小組,重點(diǎn)推廣官方微博,及時(shí)發(fā)布關(guān)于家居時(shí)尚、潮流走向、木門知識(shí)等方面的信息,并與粉絲分享行業(yè)最新資訊。
在微博推廣過程中,信息發(fā)布的持續(xù)性與閱讀價(jià)值同樣重要,有持續(xù)的吸引力,才能真正俘獲大眾的心??律心鹃T官方微博保證了內(nèi)容的持續(xù)更新,每天至少發(fā)布二十條信息,內(nèi)容包括家居風(fēng)尚、行業(yè)動(dòng)態(tài)、焦點(diǎn)、時(shí)事、幽默等,從而吸引了許多粉絲積極參與交流。
之三:鼓勵(lì)粉絲參與互動(dòng)
微博營銷是一種基于信任的主動(dòng)傳播方式。獲得信任最重要的方法就是不斷保持和粉絲之間的互動(dòng),發(fā)布信息的同時(shí),積極與粉絲進(jìn)行交流,才能獲得粉絲的長久支持??律心鹃T官方微博能夠獲得網(wǎng)友長期關(guān)注,粉絲數(shù)量持續(xù)增長,與其在官方微博上對眾多網(wǎng)友提出的意見及問題及時(shí)反饋、積極與網(wǎng)友交流互動(dòng)是緊密相關(guān)的。對訪問者的耐心與細(xì)心程度,更能檢驗(yàn)一個(gè)企業(yè)的綜合素質(zhì)。
之四:設(shè)定高關(guān)注標(biāo)簽
木門企業(yè)在設(shè)置微博標(biāo)簽時(shí)應(yīng)注意的微博標(biāo)簽不能只設(shè)置為“木門”,應(yīng)添加“家居”、“時(shí)尚”、“80后”等高關(guān)注度詞語。因?yàn)檫@些詞語被搜索到的頻率更高,受眾面積也更廣。網(wǎng)友在搜索這些詞語的時(shí)候,就可以看到木門的相關(guān)信息,并潛移默化地被動(dòng)接收了這些信息而不會(huì)產(chǎn)生排斥。當(dāng)關(guān)注者對木門等產(chǎn)品產(chǎn)生需求時(shí),就會(huì)記起在微博上了解到的木門品牌。微博營銷可以幫助企業(yè)培養(yǎng)大量的潛在客戶。
目前,利用微博進(jìn)行營銷的木門企業(yè)數(shù)量還不多。但可以肯定的是,微博營銷對企業(yè)的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用。企業(yè)應(yīng)鼓勵(lì)員工和合作伙伴積極參與,大力推廣,讓更多的人了解微博營銷,了解木門產(chǎn)品,從而提高木門行業(yè)的關(guān)注度,共同促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。
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