事件營(yíng)銷(xiāo)讓你一戰(zhàn)成名

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    雖然倫敦奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)落幕，但是關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的一切仍然為人們津津樂(lè)道，金牌、運(yùn)動(dòng)員似乎一直都是人們的熱門(mén)話(huà)題。而在這些話(huà)題背后，那些借奧運(yùn)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的品牌也著實(shí)火了一把，運(yùn)動(dòng)品品牌阿迪達(dá)斯就是其中的一個(gè)代表。

    案例：

    在奧運(yùn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，阿迪達(dá)斯邀請(qǐng)本土著名設(shè)計(jì)師Stella Mc Cartney操刀倫敦奧運(yùn)會(huì)英國(guó)國(guó)家隊(duì)比賽服，讓運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚跨界合作。附有奧運(yùn)會(huì)官方標(biāo)志的所有服裝，將不僅經(jīng)由傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道如體育用品零售商銷(xiāo)售，也可在機(jī)場(chǎng)與旅游商店購(gòu)得。

    在贊助方面，所有場(chǎng)館、店鋪及舉辦奧運(yùn)會(huì)所需的超過(guò)7萬(wàn)名志愿者的獨(dú)家品牌體育商品與無(wú)品牌體育商品供應(yīng)商都由阿迪達(dá)斯贊助，以及成為澳大利亞、法國(guó)和德國(guó)等10個(gè)國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的官方合作伙伴；為奧運(yùn)會(huì)全部26個(gè)體育大項(xiàng)中的25項(xiàng)提供產(chǎn)品；在英國(guó)各地安裝大約100個(gè)永久性戶(hù)外體育設(shè)施“adiZone”，每周七天，24小時(shí)供人們免費(fèi)使用。

    阿迪達(dá)斯以全面覆蓋的營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)奧運(yùn)這一事件來(lái)提升品牌影響力，可謂靶向選擇，一舉中的。

    如上所述之阿迪達(dá)斯的案例，就是一成功的、典型的事件營(yíng)銷(xiāo)的案例。那么什么是事件營(yíng)銷(xiāo)？它又能給品牌提升帶來(lái)哪些方面的效果？

    1、事件營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)連鎖反應(yīng)

    事件營(yíng)銷(xiāo)近年來(lái)在各行各業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用越來(lái)越廣泛，特別是在醫(yī)藥行業(yè)，由于此營(yíng)銷(xiāo)方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn)，成為國(guó)內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段。

    奧運(yùn)正好契合事件營(yíng)銷(xiāo)具備的一切要素。但奧運(yùn)的商機(jī)集中在比賽當(dāng)月和前后各一個(gè)月，如果抓住了前面的時(shí)機(jī)，正如阿迪達(dá)斯的營(yíng)銷(xiāo)策劃一樣，即使后面表現(xiàn)平平，企業(yè)也能在品牌和市場(chǎng)上獲益良多。所以企業(yè)應(yīng)提前從不同角度進(jìn)行挖掘，找到適合自身的“點(diǎn)”，策劃一些事件，才能產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，作為國(guó)際奧組委戰(zhàn)略合作伙伴的美國(guó)強(qiáng)生及西安楊森，從2006年4月開(kāi)始，通過(guò)生產(chǎn)、捐贈(zèng)、銷(xiāo)售印有特許授權(quán)使用的奧運(yùn)組合商標(biāo)和開(kāi)展“健康贏奧運(yùn)”的大型主題活動(dòng)，拉開(kāi)了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)序幕。同時(shí)還在國(guó)內(nèi)許多大終端（如平價(jià)藥房）的門(mén)頭，進(jìn)行帶有奧運(yùn)標(biāo)志的門(mén)面廣告宣傳，這種工商聯(lián)合品牌傳播宣傳，令人印象深刻。

    這些比賽前、賽場(chǎng)外營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的設(shè)計(jì)思路，要注意走平民路線(xiàn)，因?yàn)槠髽I(yè)大量砸錢(qián)到體育活動(dòng)和媒體上，實(shí)現(xiàn)品牌傳播，最終目的還是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，而產(chǎn)品銷(xiāo)售要靠大量的消費(fèi)者，堅(jiān)持與全民互動(dòng)并有所體驗(yàn)的活動(dòng)原則，可收到事半功倍的成效。

    2、利用微博營(yíng)造流行話(huà)題

    微博成為繼新聞門(mén)戶(hù)、搜索門(mén)戶(hù)、電子商務(wù)網(wǎng)站、社區(qū)論壇后，企業(yè)關(guān)注和挖掘的新領(lǐng)域，其影響力越來(lái)越被眾多企業(yè)所接受并運(yùn)用其推廣之。而且企業(yè)官方微博平臺(tái)可以有規(guī)劃地建立企業(yè)的微博賬號(hào)群，根據(jù)不同產(chǎn)品線(xiàn)和地域建立微博矩陣，如同時(shí)建立企業(yè)微博、產(chǎn)品微博、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與員工微博等，與企業(yè)官網(wǎng)、產(chǎn)品相關(guān)網(wǎng)站鏈接，讓信息呈病毒式迅速、廣泛傳遞，形成立體化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)，整體提升品牌傳播效果。

    微博營(yíng)銷(xiāo)微距陣實(shí)則是微博營(yíng)銷(xiāo)的方式之一。布點(diǎn)、連線(xiàn)、成面、引爆和監(jiān)測(cè)這個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)10字法則應(yīng)用在微距陣中也未嘗不可。我們建一個(gè)個(gè)企業(yè)子微博就像在微世界中布下一個(gè)個(gè)辦事處（即布點(diǎn)），根據(jù)需求布點(diǎn)之后就是運(yùn)營(yíng)，其間通過(guò)各個(gè)微博的互動(dòng)，即連線(xiàn)，這樣各個(gè)子微博形成的影響力匯聚成面，繼而產(chǎn)生強(qiáng)大的口碑影響力。一旦形成面，企業(yè)利用這些矩陣開(kāi)展宣傳、事件營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)，只要引爆其中一個(gè)點(diǎn)就極容易形成鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，威力巨大。最后，我們進(jìn)行輿情監(jiān)測(cè)，分析營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生的影響，評(píng)估其價(jià)值，總結(jié)成績(jī)，發(fā)現(xiàn)不足，進(jìn)而優(yōu)化完善微距陣。