事件營銷讓你一戰(zhàn)成名

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    雖然倫敦奧運會已經(jīng)落幕，但是關于奧運會的一切仍然為人們津津樂道，金牌、運動員似乎一直都是人們的熱門話題。而在這些話題背后，那些借奧運進行品牌營銷的品牌也著實火了一把，運動品品牌阿迪達斯就是其中的一個代表。

    案例：

    在奧運產(chǎn)品開發(fā)上，阿迪達斯邀請本土著名設計師Stella Mc Cartney操刀倫敦奧運會英國國家隊比賽服，讓運動與時尚跨界合作。附有奧運會官方標志的所有服裝，將不僅經(jīng)由傳統(tǒng)銷售渠道如體育用品零售商銷售，也可在機場與旅游商店購得。

    在贊助方面，所有場館、店鋪及舉辦奧運會所需的超過7萬名志愿者的獨家品牌體育商品與無品牌體育商品供應商都由阿迪達斯贊助，以及成為澳大利亞、法國和德國等10個國家奧委會的官方合作伙伴；為奧運會全部26個體育大項中的25項提供產(chǎn)品；在英國各地安裝大約100個永久性戶外體育設施“adiZone”，每周七天，24小時供人們免費使用。

    阿迪達斯以全面覆蓋的營銷策略，通過奧運這一事件來提升品牌影響力，可謂靶向選擇，一舉中的。

    如上所述之阿迪達斯的案例，就是一成功的、典型的事件營銷的案例。那么什么是事件營銷？它又能給品牌提升帶來哪些方面的效果？

    1、事件營銷帶來連鎖反應

    事件營銷近年來在各行各業(yè)的營銷應用越來越廣泛，特別是在醫(yī)藥行業(yè)，由于此營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強，在短時間內能使信息達到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點，成為國內外流行的一種公關傳播與市場推廣手段。

    奧運正好契合事件營銷具備的一切要素。但奧運的商機集中在比賽當月和前后各一個月，如果抓住了前面的時機，正如阿迪達斯的營銷策劃一樣，即使后面表現(xiàn)平平，企業(yè)也能在品牌和市場上獲益良多。所以企業(yè)應提前從不同角度進行挖掘，找到適合自身的“點”，策劃一些事件，才能產(chǎn)生轟動效應。在2008年北京奧運會期間，作為國際奧組委戰(zhàn)略合作伙伴的美國強生及西安楊森，從2006年4月開始，通過生產(chǎn)、捐贈、銷售印有特許授權使用的奧運組合商標和開展“健康贏奧運”的大型主題活動，拉開了奧運營銷序幕。同時還在國內許多大終端（如平價藥房）的門頭，進行帶有奧運標志的門面廣告宣傳，這種工商聯(lián)合品牌傳播宣傳，令人印象深刻。

    這些比賽前、賽場外營銷活動的設計思路，要注意走平民路線，因為企業(yè)大量砸錢到體育活動和媒體上，實現(xiàn)品牌傳播，最終目的還是為了促進產(chǎn)品銷售，而產(chǎn)品銷售要靠大量的消費者，堅持與全民互動并有所體驗的活動原則，可收到事半功倍的成效。

    2、利用微博營造流行話題

    微博成為繼新聞門戶、搜索門戶、電子商務網(wǎng)站、社區(qū)論壇后，企業(yè)關注和挖掘的新領域，其影響力越來越被眾多企業(yè)所接受并運用其推廣之。而且企業(yè)官方微博平臺可以有規(guī)劃地建立企業(yè)的微博賬號群，根據(jù)不同產(chǎn)品線和地域建立微博矩陣，如同時建立企業(yè)微博、產(chǎn)品微博、企業(yè)領導者與員工微博等，與企業(yè)官網(wǎng)、產(chǎn)品相關網(wǎng)站鏈接，讓信息呈病毒式迅速、廣泛傳遞，形成立體化網(wǎng)絡營銷效應，整體提升品牌傳播效果。

    微博營銷微距陣實則是微博營銷的方式之一。布點、連線、成面、引爆和監(jiān)測這個社會化營銷10字法則應用在微距陣中也未嘗不可。我們建一個個企業(yè)子微博就像在微世界中布下一個個辦事處（即布點），根據(jù)需求布點之后就是運營，其間通過各個微博的互動，即連線，這樣各個子微博形成的影響力匯聚成面，繼而產(chǎn)生強大的口碑影響力。一旦形成面，企業(yè)利用這些矩陣開展宣傳、事件營銷、公關活動，只要引爆其中一個點就極容易形成鏈式反應，威力巨大。最后，我們進行輿情監(jiān)測，分析營銷活動產(chǎn)生的影響，評估其價值，總結成績，發(fā)現(xiàn)不足，進而優(yōu)化完善微距陣。