戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：多元化OR專業(yè)化

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    多元化能遠(yuǎn)離危機(jī)么

    “目前，我們這里很多太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型做快熱式水龍頭。有些企業(yè)轉(zhuǎn)型做廚衛(wèi)產(chǎn)品，還有一些在考慮轉(zhuǎn)型其他行業(yè)……”一位浙江海寧的企業(yè)家透露，“有些沒(méi)有轉(zhuǎn)型的企業(yè)處于‘上班3天歇4天’的半停產(chǎn)狀態(tài)。”

    “今年的太陽(yáng)能熱水器終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈啦，陳講運(yùn)副總編，你看有什么好的行業(yè)，我打算不做了，轉(zhuǎn)型做其他行業(yè)。”不少經(jīng)銷商曾電話咨詢這樣的問(wèn)題。

    “我已經(jīng)不做太陽(yáng)能熱水器代理商了，開(kāi)始做建材生意了……”不少經(jīng)銷商表示已經(jīng)轉(zhuǎn)行。

    “不僅僅是太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)，很多行業(yè)的企業(yè)家也在不斷尋求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，進(jìn)入新的領(lǐng)域，以謀求更大的利益。”《中國(guó)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)資訊》總編程鈺雄表示，“我北大EMBA的很多同學(xué)都是企業(yè)家，他們一直在尋找更好的投資機(jī)會(huì)。但轉(zhuǎn)一圈之后，發(fā)現(xiàn)還是干老本行比較好，畢竟熟悉，能掌控住。而新領(lǐng)域就沒(méi)譜了。”

    2012年，在整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響下，雖然有家電下鄉(xiāng)、惠民工程、各地退耕還林等諸多政策，但不少中小企業(yè)由于“三高”即原材料價(jià)格高、人力成本高、營(yíng)銷成本高，致使銷售業(yè)績(jī)受到了不小的沖擊，零售市場(chǎng)在不斷下滑，而面對(duì)新興的工程市場(chǎng)，在資金、人才、營(yíng)銷策略等方面缺失，只能眼巴巴看著機(jī)會(huì)不斷流失。

    面臨危機(jī)，不少企業(yè)首先想到轉(zhuǎn)型，做其他的行業(yè)。這種暫時(shí)逃避，待市場(chǎng)再度火爆之際，坐享其成的做法，也許從企業(yè)追求利潤(rùn)最大化的角度可以理解。但這種盲目多元化的結(jié)果呢？

    我們最近與不少企業(yè)家溝通，很多已經(jīng)轉(zhuǎn)型的企業(yè)和經(jīng)銷商表示，“哪個(gè)行業(yè)都一樣，競(jìng)爭(zhēng)都十分激烈。轉(zhuǎn)型做其他行業(yè)有點(diǎn)后悔，什么事情都要從頭開(kāi)始……但是，現(xiàn)在已經(jīng)投入了，不得不繼續(xù)往前走。而自己的起家的主業(yè)太陽(yáng)能熱水器因此而荒廢。”

    因主業(yè)萎縮而尋求新的發(fā)展方向而開(kāi)展多元化。這可以說(shuō)是一種不得已而為之的策略，一個(gè)常見(jiàn)的后果是，產(chǎn)生類似“病急亂投醫(yī)”的盲目多元化，從而導(dǎo)致企業(yè)衰敗的案例不少。

    由此可見(jiàn)，企業(yè)的多元化既不是寒冬期的“救命稻草”，也不是迅速扭虧為盈的“靈丹妙藥”，盲目涉足不熟悉的行業(yè)，也許會(huì)讓困境中的企業(yè)“雪上加霜”。

    適時(shí)相關(guān)多元化戰(zhàn)略

    “你如何看待日出東方上市后，進(jìn)軍空氣源熱水器行業(yè)？這種多元化會(huì)成功么？”不少人在問(wèn)這個(gè)問(wèn)題。

    其實(shí)，企業(yè)發(fā)展到一定程度，多元化是發(fā)展之路。但多元化轉(zhuǎn)型仍需根據(jù)自身的實(shí)際情況和主打產(chǎn)品的連續(xù)性，不盲從，不跟風(fēng)，看準(zhǔn)方向不動(dòng)搖。企業(yè)多元化轉(zhuǎn)型找到屬于自己的“蛋糕”很重要。沒(méi)有市場(chǎng)需求、沒(méi)有市場(chǎng)的牽引，盲目去做一定會(huì)失敗，所以要瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，特別是未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和需求。

    筆者以為，日出東方進(jìn)軍空氣能熱水器行業(yè)屬于相關(guān)多元化，仍然還在新能源領(lǐng)域，同屬于熱水器陣營(yíng)。從面前看，日出東方占據(jù)天時(shí)地利人和之優(yōu)勢(shì)。

首先，多元化進(jìn)行新領(lǐng)域搶蛋糕需要一筆資金，上市的日出東方在這方面沒(méi)有問(wèn)題。所謂天時(shí)就是目前空氣源熱水器由于在節(jié)能減排方面有一定優(yōu)勢(shì)，逐漸受到不少消費(fèi)者青睞。同時(shí)也可以彌補(bǔ)太陽(yáng)能熱水器某些方面的不足。加上最近國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程政策的助力，空氣源熱水器會(huì)有一番作為。地利就是日出東方有著健全的銷售渠道。人和這方面是大家有目共睹的。日出東方有著團(tuán)結(jié)和諧，并且具有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)。如此看來(lái)，其成功與否無(wú)需多言。

    多元化戰(zhàn)略是美國(guó)戰(zhàn)略專家安索夫提出的，其含義是指開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品進(jìn)入新市場(chǎng)，也稱為產(chǎn)品線擴(kuò)張戰(zhàn)略。多元化分為相關(guān)多元化和非相關(guān)多元化。相關(guān)多元化是一種相對(duì)簡(jiǎn)單、安全的多元化，成功率高的多元化。非相關(guān)多元化則是一種復(fù)雜、危險(xiǎn)的多元化。

    有專家表示，在世界100強(qiáng)中，多數(shù)實(shí)施非相關(guān)多元化的企業(yè)不是徹底失敗，就是步履維艱。國(guó)內(nèi)，當(dāng)年春風(fēng)得意、而今人去樓空的所謂“知名”企業(yè)，其失敗的主要原因也是在非成熟的情況下，貿(mào)然實(shí)施非相關(guān)多元化。