精打細算全員參與ERP選型

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銷售對于百事可樂而言，不僅僅是賣出產(chǎn)品這樣簡單的事情，物流、財務，維修等這些環(huán)節(jié)都包括在銷售的范圍內(nèi)，不僅事務繁雜，而且成本很高。只有依靠信息系統(tǒng)實現(xiàn)精益營銷，才能在激烈的市場競爭中立足。

一向在請明星做廣告方面“大手大腳”的百事可樂，卻在營銷環(huán)節(jié)上小心翼翼，斤斤計較?！懊科堪偈驴蓸返拿麧櫜坏絻擅?，再攤上各種成本，利潤不到2分，如果不斤斤計較，能否盈利就是個很大的問題了?！鄙虾０偈驴蓸凤嬃嫌邢薰咀稍兗夹g總監(jiān)臧宏鳴告訴記者，“特別是在原料成本大幅上升的情況下，競爭迫使可樂產(chǎn)品的零售價卻不能因此而提升，所以，百事可樂的精益化營銷更顯得非同尋常的重要了”。

1989年成立的上海百事可樂飲料有限公司在上海及周邊城市中有多個銷售網(wǎng)點。為了占有更大的市場份額，及時準確地反饋各種市場信息、轉變銷售策略，建立一套靈活、高效的集成銷售系統(tǒng)對于上海百事可樂飲料有限公司來說是迫在眉睫的事。

壓力:銷售是個細致活

在市場激烈競爭的成本壓力之下，營銷環(huán)節(jié)的精益化管理成了百事可樂控制成本、提高服務質量的重要手段，“上海百事可樂僅僅在外的設備就多達上萬臺，還有不同賣場的促銷、不同的價格組合、不同的送貨時間安排、押金管理、回收管理、賬期管理等諸多環(huán)節(jié)。每個環(huán)節(jié)都要盡力壓低成本，提高效率。”

早在1999年就成功上線的erp系統(tǒng)是今天百事可樂能夠將精益化營銷概念貫徹到底的重要保證，“這套系統(tǒng)具有很好的可擴展性，能夠應對營銷環(huán)節(jié)的變化?！闭沁@套系統(tǒng)，功能覆蓋了財務、物流、人力等多個方面，保證了上海百事可樂1000多人的全員覆蓋，保證了在業(yè)務紛繁復雜之下，百事可樂依然保持年輕、動感和活力。

銷售對于百事可樂而言，不僅僅是賣出產(chǎn)品這樣簡單的事情?！拔锪?、財務，維修，這些環(huán)節(jié)都包括在銷售的范圍內(nèi)，不僅事務繁雜，而且成本很大，面臨的市場競爭壓力尤其嚴重?！?/p>

以送貨為例，“現(xiàn)在，各級經(jīng)銷商都講究零庫存，配送的壓力就自然而然地轉到了生產(chǎn)廠商百事可樂這邊。”臧宏鳴分析道，“不同經(jīng)銷商的配送時間要求各不相同，比如:娛樂場所希望在下午四五點鐘的時候送到;而大賣場則希望一旦存貨減少到一定比例就得隨時補貨;路邊小店雖然需求量小，但是也是一個不可忽視的節(jié)點。如果再考慮不同品種、押金、回收等諸多相關問題，那是沒有計算機系統(tǒng)就絕對玩不轉的麻煩事?？梢?，百事可樂的營銷環(huán)節(jié)是所有環(huán)節(jié)中最繁瑣、成本最容易失控的”。

配送時間的不同，也就帶來了如何安排車次、行車路線等具體問題。顯然，如果沒有一套靈活的系統(tǒng)來完成諸如排班、制定配送計劃的工作，單純依靠人力是無法完成的，而且成本非常高，又不能快速響應用戶的需求。

全員參與ERP選型

1999年，臧宏鳴進入上海百事可樂，工作的重心就是為公司上線新的ERP系統(tǒng)，“之前的一些老系統(tǒng)已經(jīng)跟不上公司業(yè)務的發(fā)展需要，而公司業(yè)務還在高速擴展，快速消費品行業(yè)又是一個競爭激烈的行業(yè)。上ERP系統(tǒng)就是要為公司的長期發(fā)展打下基礎。”這時的臧宏鳴已經(jīng)有了高校教師、咨詢顧問等工作經(jīng)歷。

在實施ERP系統(tǒng)之前，上海百事使用的是自行開發(fā)的銷售管理系統(tǒng)，由于系統(tǒng)集成性低，而銷售點又分布在市內(nèi)和市外的廣大地區(qū)，溝通交流和數(shù)據(jù)分享困難，產(chǎn)品調(diào)配速度逐漸跟不上銷售的要求。而且，由于各個點的庫存數(shù)據(jù)時常變化，又造成生產(chǎn)計劃的變更情況比較多。

上海百事希望在實施ERP系統(tǒng)后，產(chǎn)品分銷速度更快，內(nèi)部控制機制更加完善，從而提升企業(yè)的競爭能力。由于百事可樂在行業(yè)內(nèi)的示范效應，上海百事可樂上 ERP系統(tǒng)，引來了各大ERP廠商的角逐，“SAP、甲骨文都來了，還有幾家國產(chǎn)軟件?！憋@然，“各家都有自己的優(yōu)勢，但是百事可樂需要的系統(tǒng)非常特殊，各家的產(chǎn)品都有不盡如人意的地方。比如在回收管理方面，回收管理是一件繁瑣而重要的環(huán)節(jié)，從玻璃瓶到鋼瓶，回收管理面臨的對象有大有小，數(shù)量又特別龐大。這個需求是當時參加選型的ERP產(chǎn)品都不具備的?！被厥展芾硎前偈驴蓸烦杀究刂频囊粋€重要環(huán)節(jié)，也是快速消費品行業(yè)ERP系統(tǒng)不同于其他行業(yè)的一大特征。

正因為各個部門的需求是瑣碎而多樣的，如何保證ERP系統(tǒng)能夠與業(yè)務緊密的貼合在一起，這是個很大的問題?！斑x型之初，我就將各個部門的經(jīng)理召集起來，先給他們普及什么是ERP，然后讓他們列出自己部門需要的功能，一起參與選型。”

考慮到1999年，ERP概念在中國還不算普及，臧宏鳴這樣的選型策略無疑是明智的。“需要系統(tǒng)具有什么功能，業(yè)務部門的需求描述放在了選型之初，這減少了后面很多不必要的麻煩?！?/p>

所有部門都參與的好處是，ERP系統(tǒng)能給他們的工作帶來什么、不能實現(xiàn)什么，這些問題在事前就講清楚，避免了“上系統(tǒng)前熱情高漲，期望值過高，最后導致與系統(tǒng)的實現(xiàn)功能落差過大的問題”。

面對各家ERP產(chǎn)品的缺點，臧宏鳴的取舍標準有三點:(1)系統(tǒng)是否具有良好的可擴展性;(2)是否易于開發(fā)新的模塊;(3)能否找到合適的第三方軟件來彌補缺點。事實上，最后中標的IFS系統(tǒng)正是因為其在很短的時間內(nèi)為上海百事可樂開發(fā)了合適的軟件，而這是其他幾家產(chǎn)品沒有做到的。

溝通，CIO的必修課

選型前的ERP普及會，是臧宏鳴與業(yè)務部門的第一次溝通，他的溝通工作從此開始永無止境地持續(xù)下來?！皩嵤╉椖恐校€需要不斷地與各個部門溝通協(xié)調(diào)，充分了解他們的業(yè)務需求，并爭取將他們的需求都盡可能實現(xiàn)?！?/p>

通常來講，實施ERP的重要矛盾之一就在于，業(yè)務部門的需求在不斷調(diào)整和變化之中，由此造成IT系統(tǒng)也要不斷調(diào)整，結果系統(tǒng)總是趕不上需求的變化。在快速消費品行業(yè)，這一矛盾尤其突出。臧宏鳴的解決之道是這樣的，業(yè)務部門的需求要在項目實施前就盡可能地羅列出來，而項目一旦開始實施，就不能再輕易改動和添加。這就給業(yè)務部門帶來了不小的壓力，他們會仔細考慮自身的業(yè)務，并提出盡可能詳細的需求。

上海百事ERP項目的需求分析報告非常細致，在哪一個業(yè)務流程中系統(tǒng)應該做到什么程度都有詳細的記載，這些記錄在合同中的需求避免了供應方和實施方有可能產(chǎn)生的糾紛。在實施過程中，為了保證每個環(huán)節(jié)的實用性，上海百事可樂用了9個月的時間作測試，最后上線用了1年的時間，僅僅是新舊系統(tǒng)并行，就用了半年時間。這些時間數(shù)字的背后，是大量的溝通、磨合和調(diào)整的工作。

“盡管時間長，但是快速消費品產(chǎn)品有淡、旺季之分，而淡季正是我們做測試的好時機?！本涂蓸樊a(chǎn)品而言，每年的春節(jié)～5月份、10月份～12月份是淡季。因此，當初上系統(tǒng)時，也是集中在這些時段內(nèi)進行測試等后臺的較繁瑣工作。

能夠合理安排時間，同樣也是臧宏鳴熟悉業(yè)務、及時與業(yè)務部門溝通的結果?！颁N售環(huán)節(jié)如此瑣碎而具體，如果沒有深入了解銷售部門的運行情況，做出來的系統(tǒng)肯定會漏洞百出，沒有實用價值?！?/p>

臧宏鳴舉例道，有一個經(jīng)銷商在退還舊瓶時，缺了很多。經(jīng)銷商不認賬，讓百事可樂拿出證據(jù)來才行，于是上海百事可樂就給他打印了詳細的歸還舊瓶的清單，讓對方心服口服。“有了這套系統(tǒng)的支持，經(jīng)銷商更信任百事可樂，而一線的業(yè)務部門也有了憑據(jù)，實現(xiàn)了買賣雙方的雙贏?！?/p>

經(jīng)過6年多的運行，上海百事可樂的ERP系統(tǒng)取得了很大的成功，在百事中國各個分公司中，也是名列前茅?！笆褂眯Ч?，成本低，這也是我感到自豪的地方。”臧宏鳴如是說。(techtarget)