廣告過(guò)剩的時(shí)代，該如何把握營(yíng)銷的“尺度”

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“營(yíng)銷”大概已經(jīng)成為人們每日生活必須經(jīng)歷的橋段，晨起上班，遍布大街的海報(bào)，公交車上或是自我車輛收音機(jī)娛樂(lè)節(jié)目中穿插的廣告，人們對(duì)話調(diào)侃都要講究個(gè)“fashion”、與時(shí)俱進(jìn)，樓道清潔阿姨都學(xué)會(huì)了用“在電梯里放垃圾，小心你爸變文章”的威脅宣揚(yáng)“禁止亂丟垃圾”的思想。

在信息共享性極強(qiáng)的時(shí)代，求“新”不成仿“新”也成了一種時(shí)尚，這邊剛丟出一個(gè)“創(chuàng)新”模式，那邊就隨即推出各類相似橋段，而這勢(shì)頭通常瞬間就淹沒(méi)了良好的“用戶體驗(yàn)”。

背景：滿世界都是營(yíng)銷

一、馬云閑來(lái)就愛(ài)講想法

來(lái)自馬云來(lái)往扎堆消息：阿里之爹取名“天貓”時(shí)曾遭眾人諷刺與勸阻，馬云表示人人都討厭的名字卻代表它具有獨(dú)特性，名字的作用只是被記住，罵的人多反而傳播的越快，于是造就了今時(shí)今日的經(jīng)久不衰的古怪名字。

此前類似于“天貓”名稱故事的還有：“談堅(jiān)持”、“為老母止步快的大戰(zhàn)”等，馬云身為互聯(lián)網(wǎng)界大亨，舉手投足間早就沾滿了營(yíng)銷。

二、卓越游戲“電視營(yíng)銷”

湖南衛(wèi)視《我是歌手2》的總決賽于上周引得數(shù)億國(guó)民觀眾的眼球，其中有條來(lái)自卓越游戲《我叫MT》的手游廣告，類似的娛樂(lè)節(jié)目植入廣告、電視劇植入廣告等開始經(jīng)歷從最初的“創(chuàng)新”走向狗皮膏藥式。從每期的植入型電視劇觀眾“樂(lè)此不彼”的吐槽上可以看出：在達(dá)成制片者、創(chuàng)作者和觀眾的“合乎劇情”路上顯然還有很長(zhǎng)的一段行程。

三、用戶審美在成長(zhǎng)，電商店鋪不斷完善網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)以促進(jìn)營(yíng)銷

電商行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一定高度，淘寶、天貓等商家在店鋪網(wǎng)頁(yè)布局等上也基本實(shí)現(xiàn)最大化用戶體驗(yàn)布置，僅僅局限于內(nèi)頁(yè)的布局、美化顯然早就滿足不了商家的營(yíng)銷追求，于是各種網(wǎng)頁(yè)音樂(lè)、網(wǎng)頁(yè)視頻開始紛紛出現(xiàn)。網(wǎng)頁(yè)上的音樂(lè)可以說(shuō)是為了給用戶塑造一個(gè)更好的購(gòu)物環(huán)境，但我們說(shuō)萬(wàn)事皆有利弊，在逛網(wǎng)店的時(shí)候如果聽到節(jié)奏較為勁霸、嘈雜類音樂(lè)選擇關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)，使得瀏覽商品興致下降的不在少數(shù);再說(shuō)網(wǎng)頁(yè)視頻，視頻或可以展現(xiàn)浪漫情調(diào)或可以展示實(shí)物質(zhì)量，這種模式確實(shí)為彌補(bǔ)了不少電商的“虛擬”缺陷。

未來(lái)營(yíng)銷趨向：電影《the trueman show》(楚門的世界)

這是一篇很適合眼下遍地是廣告的反思題材電影，雖然電影本意也許是想諷刺真人秀一類的節(jié)目，我們不妨拿來(lái)闡述植入類營(yíng)銷的走向。

主人翁trueman生活波瀾不驚，每天程序化地與人打招呼、工作、回家等等，日子過(guò)得相當(dāng)淳樸，直到有一天“小時(shí)候因自己死去”的父親重新露面引起了trueman的懷疑，他開始察覺(jué)自己一直是萬(wàn)人矚目的中心，身邊的妻子其實(shí)不是醫(yī)生、最好的哥們也在對(duì)他說(shuō)謊、滿世界的人都遵循著既定的模式在同樣的時(shí)間圍繞著他做著重復(fù)的事。

事實(shí)是：身邊所有的人都是演員，只有他一個(gè)人是用真實(shí)的狀態(tài)生活著，小島上每處都暗藏著攝像機(jī)，他的一舉一動(dòng)都被拍成紀(jì)實(shí)性肥皂劇《the trueman show》，他是世界各處觀看此劇集的明星!

簡(jiǎn)言之，除了trueman以外，身邊所有都是廣告，在他與妻子打過(guò)招呼轉(zhuǎn)身的一剎那，“專業(yè)”妻子早就利用間隙打出了修剪器的廣告。

營(yíng)銷方式與生活越走越近，種類多了總?cè)菀壮霈F(xiàn)各種紕漏，營(yíng)銷本身沒(méi)有錯(cuò)，只是謹(jǐn)防“狗皮膏藥”咯，不知道以后會(huì)不會(huì)出現(xiàn)一種新型旅游業(yè)，標(biāo)語(yǔ)就是“這里沒(méi)有廣告”，但是話說(shuō)回來(lái)，早就習(xí)慣生活在營(yíng)銷圈子里的人們還會(huì)適應(yīng)么?

Trueman最終逃離了那座從他出生就為他建設(shè)好的小島，我們這群被慢火燉的青蛙會(huì)不會(huì)有一天跳離這座營(yíng)銷大崗呢?大概是會(huì)很享受里面的溫度吧。