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CRM項目中人和業(yè)務流程遠遠重于系統(tǒng)

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　　規(guī)模就是效應。再復雜的系統(tǒng)如果只是一兩個人使用也是小系統(tǒng)，再簡單的系統(tǒng)如果時1000個人使用卻是大系統(tǒng)，CRM實施的項目管理也是這樣。

　　企業(yè)實施CRM系統(tǒng)，比較容易控制的是只在一個點實施，相關部門人員都在該點附近，crm客戶管理系統(tǒng)能夠很快的傳達并影響到。而比較復雜的是涉及區(qū)域很大，比如人員分布很大，子分公司很多，渠道體系遍布全國等等，這樣引起的項目實施的難度遠遠超過系統(tǒng)個性化定制和部署的難度，因為CRM項目中人和業(yè)務流程遠遠重于系統(tǒng)。

　　CRM實施規(guī)劃

　　實施規(guī)劃是CRM項目最關鍵的一個前提環(huán)節(jié)，它的方向準確性直接影響著CRM項目實施的方向、目標、范圍和評估等。實施規(guī)劃的關鍵任務如下：明確企業(yè)的經(jīng)營指標;

　　制定企業(yè)的目標;確定企業(yè)的功能需求及技術架構;定義CRM項目的TCO(總擁有成本);測算ROI，泛普軟件-crm管理系統(tǒng)將ROI指標作為實施過程的優(yōu)化參照指標;預期結果估算，與實際值進行比較并調(diào)整實施過程;項目計劃及里程牌的設定。

　　項目實施的選擇切入點

　　每一個CRM項目都會選擇一個實施的切入點，這是因為不同企業(yè)的情況不同，切入各自的關鍵點會使整個項目的實施盤活。

　　客戶角度衡量標準 切入點的關鍵在于以客戶角度作為衡量標準，前面提到的客戶體驗和客戶反饋是最好的衡量標準。

　　關鍵成功要素(KPI) 每一個點或者階段是否成功，需要有量化的要素來衡量。

　　業(yè)績指標 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的提升指標，這是CRM項目效果評估的量化目標。

　　下一階段目標 項目實施的下一階段或者二期實施的目標。

　　流程回顧及評估 對項目實施流程的回顧，并對項目實施進行評估。

　　內(nèi)部項目管理

　　在CRM項目實施中，內(nèi)部項目管理很重要，它一般圍繞報告機制、問題機制和變更控制等方面，這些基本工作確保項目實施的根基穩(wěn)固。

　　報告 一般實施以每日工作報告(項目日志)作為報告機制的基礎，而項目經(jīng)理匯總報告中的項目狀態(tài)，形成總體項目狀態(tài)。

　　問題 問題發(fā)現(xiàn)和匯報，問題的調(diào)查與解決方案，問題的相關責任追定等，都需要一個強有力的問題處理制度或者體系，crm管理系統(tǒng)確保發(fā)生問題知道走什么流程、匯報給誰、誰來負責解決和分配任務、誰來確認問題狀態(tài)等。

　　變更 變更經(jīng)常意味著風險，對變更要有預測和控制，確保變更的風險降到最小。變更不僅僅包括項目范圍的變更，還有人員變更、技術變更、組織變更等。

　　并行策略

　　很多企業(yè)出于穩(wěn)妥角度，以CRM系統(tǒng)與手工帳務并行一段時間。兩套方法并行并非最好的策略，有時候并行會給操作者帶來輕視或忽略性情緒。

　　一般并行以一個月為周期，在并行過程的前后采集并驗證數(shù)據(jù)，同時明晰新流程，熟練操作技巧，這樣還是比較安全穩(wěn)健。

　　驗收策略

　　CRM項目驗收策略是：一步一個腳印。項目驗收要劃分階段，確定階段目標成果，從而通過每一階段的驗收來控制項目風險，同時每一階段都作鞏固、總結與改進，這樣穩(wěn)扎穩(wěn)打、不斷推進，在項目成功的同時驗收也悄然完成。

　　關注最終目標

　　CRM項目最終的目標是什么?企業(yè)應該更關注最終目標。泛普軟件通過績效監(jiān)控的建立，規(guī)范總裁會議，并建立管理評價指標體系，實現(xiàn)企業(yè)的不斷自我改善。

　　持續(xù)優(yōu)化

　　對于CRM項目實施，并不是正式上線或驗收就意味著結束。相反，這是持續(xù)優(yōu)化的剛剛開始的漫漫歷程。改善應用效果;調(diào)整優(yōu)化應用流程;提高分析水平，加強客戶智能分析;輔助管理評價;溝通最新發(fā)展。

發(fā)布：2006-11-10 14:47    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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