國美銳動：黃光裕家族的新玩法

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　　鵬潤投資的核心競爭力是它強大的運營能力，國美銳動作為鵬潤投資的第一個“跨行業(yè)有效復制——快速發(fā)展”模式的嘗試者，必將對中國民營企業(yè)產生積極意義。

　　近日，一條消息在體育用品行業(yè)內快速流傳著：家電零售巨頭國美即將進入體育用品行業(yè)。聽到這個消息，眾多體育用品品牌商和業(yè)內專家都紛紛對媒體發(fā)表高見，認為中國體育用品市場前景廣闊以及行業(yè)高利潤率是國美涉足該市場的重要原因。更有甚者，已經把國美進入體育用品行業(yè)后可能出現(xiàn)的各種渠道模式分析的頭頭是道，并且在分析后驚呼：體育用品行業(yè)將迎來一次大的洗牌。

　　不過，這些業(yè)內人士很多并不了解國美進入此行業(yè)的真實情況，甚至連誰是主角都不清楚。而另一方面，在北京西北四環(huán)的邊上，一座數千平米的二層商業(yè)建筑已經在緊鑼密鼓的進行內外部裝修，這家名為“國美銳動”的新體育用品商城背后的“北京國美銳動體育用品有限公司”才是這次國美進軍體育用品行業(yè)的真正主體。也許外界更關心的是國美銳動和國美電器這兩家企業(yè)背后的關系，而兩家企業(yè)也確實有著天然的聯(lián)系，但其實它們在業(yè)務上是兩家完全獨立的公司。在《當代經理人》記者對國美銳動及相關人士進行獨家采訪后發(fā)現(xiàn)，即將出現(xiàn)在人們視線中的國美銳動將不僅僅是踏入中國體育用品市場的新“航空母艦”，而更將成為改變中國體育運動用品商業(yè)結構的那條“鯰魚”。

　　體育紅藍海

　　國美銳動引起外界關注是在2010年的2月底，經過媒體的初步調查，原來早在2009年11月，北京國美銳動投資有限公司(國美銳動)就已經成立，根據其企業(yè)簡介顯示，這家公司主要從事競技體育、科技運動、極限運動、時尚運動和戶外運動等體育及運動休閑用品銷售和服務。

　　多家媒體因此紛紛向國美電器新聞發(fā)言人何陽青求證，他表示國美電器范圍內沒有聽說過這件事情。但媒體并不死心，繼續(xù)向國美電器內部求證，一些國美電器高管不得不表示：國美對體育用品比較感興趣，體育用品的消費者與數碼家電產品的消費者都是年輕人，有重合的地方。

　　但事實上，國美銳動是一家獨立的公司，其背后的投資方是國美電器的母公司鵬潤投資集團，而國美電器(0493.HK)則是鵬潤投資的另一家子公司——國美集團的上市公司。因此，兩家公司在管理和業(yè)務上并無交集。據了解，國美銳動從成立至今一直由鵬潤投資董事長黃秀虹親自負責，而黃秀虹是鵬潤前掌門人黃光裕最信任的胞妹。鵬潤投資的一些高層也已經進入國美銳動管理層，新任中關村科技(000931)董事長、鵬潤集團副總裁劉冰洋也是國美銳動的董事之一。

　　如此豪華的高管陣容，似乎預示著鵬潤投資對于體育用品行業(yè)的重視，那么目前該行業(yè)的狀況到底是否如此樂觀？

　　某福建體育用品企業(yè)高管對《當代經理人》表示：“我們曾經估算過，以運動鞋為例，平均每人按4～5雙、每雙60元計算，全國市場規(guī)模超過1000億元，如果加上運動服飾，全國運動用品市場達到3000億～4000億元。”而根據一些國內體育用品上市公司的招股文件顯示：2005年國內運動市場規(guī)模在250億元左右，2008年市場規(guī)模已經達到664億元，預計到2013年，國內運動服飾市場的規(guī)模將增加到1491億元。

　　而近幾年來，體育用品零售行業(yè)已經進入群雄割據、諸強紛爭的“戰(zhàn)國時代”。其中百麗國際旗下的滔博體育在全國范圍內擁有近3000家體育用品零售店；臺灣鞋王寶元集團旗下的寶勝國際亦在全國有3000多家直營店和幾千家聯(lián)營店；以川渝為根據地的勁浪體育，在西南地區(qū)開設了1700余家店鋪(含加盟渠道)；以浙江為根據地的銳力體育在華東及華中地區(qū)擁有超過1000多家體育用品零售店，類似勁浪和銳力的零售商在全國范圍內還有多家，而港資背景的運動100在國內16家城市開設了超過60間大型運動城。