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民營企業(yè)的四中發(fā)展趨勢
從企業(yè)宏觀管理的角度上講,作為企業(yè)家,無論是國有企業(yè)還是民營企業(yè),都要學(xué)習(xí)“企業(yè)氣象學(xué)”。就像普通老百姓每天晚上收看天氣預(yù)報一樣,天熱了穿少點兒,天涼了就穿多點兒,天要下雨就打把傘。作為個人是無法改變周圍環(huán)境的,我們能做的只是適應(yīng)這個環(huán)境。
隨著企業(yè)外部環(huán)境的變化,部分企業(yè)家不能適時轉(zhuǎn)變企業(yè)決策,不能很好地適應(yīng)外界環(huán)境,有的企業(yè)就垮掉了。九十年代末期有很多生產(chǎn)保健品的企業(yè),像三株、巨人、飛龍等,都是“低頭做產(chǎn)品,抬頭打廣告,歪頭點鈔票”,很輕松地把產(chǎn)業(yè)做到幾百個億的規(guī)模,但很快又在風(fēng)云變幻的市場環(huán)境下銷聲匿跡了。
我們的這些企業(yè)家,每天想的都是這個企業(yè)怎么辦?企業(yè)家要承受來自各個方面的壓力,社會的壓力、政府的壓力、還要承擔(dān)家庭的壓力、同行競爭的壓力、企業(yè)員工的壓力,老板做得越大壓力也就越大。
所以說,在這種新形勢下,企業(yè)家一定要懂得“企業(yè)氣象學(xué)”,了解國內(nèi)國際形勢的發(fā)展變化,了解企業(yè)所屬行業(yè)以及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化,這樣的話才能結(jié)合實際情況,作出正確的決策。所以,著名中高層管理培訓(xùn)專家胡一夫(歡迎預(yù)定中高層管理培訓(xùn)課程:13733156404)認為,對于未來5到10年的時間,我國的投資資本流向出現(xiàn)的趨勢總結(jié)起來“四中一能”。第一個“中”,國內(nèi)的大量產(chǎn)業(yè)資本都投入到中部地區(qū),甚至是北方地區(qū);第二是瞄準(zhǔn)中等城市;第三個是瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階級;第四個是瞄準(zhǔn)中等職業(yè)技術(shù)教育。一“能”是能源建設(shè)。
1、瞄準(zhǔn)“中等城市”的市場
著名中高層管理培訓(xùn)專家胡一夫(官網(wǎng)www.zibenyunzuo.net)表示今年,中央提出要建設(shè)社會主義新農(nóng)村。為什么要提出建設(shè)新農(nóng)村?中國最大的問題是農(nóng)村問題??纯次覀兊某鞘蟹睒s得像歐洲,再看看我們的農(nóng)村貧窮落后得像非洲,城鄉(xiāng)差距很大,農(nóng)村有9.5億農(nóng)民。據(jù)了解,在農(nóng)村不僅僅是物質(zhì)上貧窮,在精神上都是貧窮的,在這個時候就提出建設(shè)新農(nóng)村。
怎么建設(shè)新農(nóng)村?轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力。這些轉(zhuǎn)移出來的人口不可能全都到北京、上海這些大城市,他們要轉(zhuǎn)移到就近的中等城市,在那里工作、上學(xué)、買房。這給我們廣大的企業(yè)家?guī)頇C遇,好多大的老板都到北京、上海、深圳去搞房地產(chǎn)。北京的房子60%賣不出去,現(xiàn)在北京空置的房子有1200萬平米,最高價的房子賣到6.5萬/平米,老百姓根本買不起。在北京和上海等地搞房地產(chǎn)的危險非常的大,但是在中等城市,雖然沒有什么暴利,但是收入非常的穩(wěn)定,每年有幾千萬的農(nóng)民要進城,市場潛力巨大。
2、牢牢盯住“中產(chǎn)階層”消費群體
那么,何謂“中產(chǎn)”消費市場呢?首先,我們要知道這個消費群體的構(gòu)成核心——中產(chǎn)階層。中產(chǎn)階層最主要的界定標(biāo)準(zhǔn)就是收入水平,世界上對中產(chǎn)階層人群收入水平的定義差別很大,美國、印度、歐洲、亞洲,都有根據(jù)自己國情而設(shè)定的中產(chǎn)階層標(biāo)準(zhǔn)。筆者根據(jù)中國市場特點,把這個目標(biāo)市場中的消費者定義為:家庭成員人均年收入6——8萬元左右者。這個標(biāo)準(zhǔn)比起主流觀點對中產(chǎn)階層的劃分低了一些,但本文不是定義什么是真正的中產(chǎn)階層,而是在探討這樣一個具有高潛力與豐厚利潤空間的市場,因此,這里所說的中產(chǎn)階層是指我所定義的這個中產(chǎn)消費市場中的消費者。值得注意的是,處于市場、消費均不夠成熟的環(huán)境下,以及中國人的文化習(xí)慣等因素,很多即使收入水平?jīng)]能達到中產(chǎn)者標(biāo)準(zhǔn)的人群,但消費水平卻已經(jīng)達到這一水平。
中產(chǎn)階層消費者的其它特征還有,他們不同于富人,除少部分中小私營業(yè)主外,主要為高級別打工者,如高技能人才、企業(yè)管理者等。他們擁有較高的學(xué)歷和過硬的專業(yè)能力,注重生活品質(zhì)、消費體驗,相對較強的消費能力與購物熱情,總體來說,這個群體就如同對他們的名稱定義一樣——中產(chǎn),無論是收入水平、消費能力,還是文化程度,都處于社會的中間階段,隨著我國經(jīng)濟、文化的不斷發(fā)展,這個中堅階層的人群還會迅速增加。
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