2010年中國零售業(yè)20大預測

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    金融危機下仍然交出了一份稱得上是漂亮的成績單。對于即將過去的2009年，中國零售業(yè)是有理由自豪的。短暫的觀望過后是更厚重的發(fā)力，企業(yè)的信心和實力均有所提升，中國經濟也仍然保持著較快的增長速度，一切似乎都在朝著好的方向行駛。

    然而，危機是否已經過去？誰也不知道答案。最權威的經濟學家和政府官員也無人敢做出肯定的結論。

    答案到底在哪里？全球金融危機是否已經觸底？如果危機持續(xù)，中國的經濟還能繼續(xù)一枝獨秀嗎？中國零售業(yè)在即將到來的2010年究竟將何去何從？

    我們需要從一些規(guī)律與現象的分析中，找尋到答案。

    我們有坦然面對的準備，不懼一切惡劣的環(huán)境與殘酷的市場競爭，我們也更有充分的信心和理由，去找尋前行的軌跡、脈絡與趨勢。

    我們不停地畫著一個圈，圈的盡頭是另一個起點——最困難的時期已經過去，2010年，中國零售業(yè)正站在這個新的起點上。

    預測1：企業(yè)開始發(fā)力拓展

    零售企業(yè)是最有資格率先發(fā)力市場的。2008年底的金融危機，使得零售商開始放緩腳步，睜大眼睛觀望著經濟形勢的發(fā)展及市場行情的變化。一來年，零售企業(yè)受到的影響沒有想象中那么嚴重，而且，大部分零售企業(yè)的銷售業(yè)績保持了增長，當然，2009年利潤有所下滑，但這并不會成為影響零售企業(yè)發(fā)展的主要因素。相反，隨著中國經濟的逐步好轉，零售商的信心開始恢復，對市場的判斷和預測向好，零售企業(yè)將重新駛上開店快車道。隨著以華潤萬家、物美為代表的零售商在2009年下半年開始大踏步行進，2010年，零售企業(yè)發(fā)力市場已成必然趨勢。

    預測2：“爭奪”三、四線城市

    一、二線城市對于零售企業(yè)來說，既有的網點和市場份額已基本被蠶食。目前在大賣場領域，一、二線城市已基本被外資零售商、內資大型零售商及一部分區(qū)域零售龍頭牢牢占據，外來者現在再想切入已經很難。因此，三、四線城市將成為新一輪競爭中的主要戰(zhàn)場。尤其是中部和西部一些三線城市，已經吸引著諸多大型零售商的目光，2008年一些外資零售商主要就圍繞這些市場在擴張

    目前已經有更多的零售商制訂好了進軍這些市場的戰(zhàn)略和計劃，箭已上弦。在這方面，我們需要提醒的是，外資零售商已經走在前頭，本土零售商需要審時度勢，及時把握市場機遇。否則將與一、二線市場的發(fā)展軌跡一樣，在三、四線市場的拓展中仍然處于被動局面。

    預測3：區(qū)域龍頭異地擴張

    中國零售企業(yè)尤其是中小零售商從2006年底開始戰(zhàn)略大轉折，即從一味注重規(guī)模的盲目擴張開始調整為做強區(qū)域市場。在當時很多零售商因盲目擴張的戰(zhàn)略失誤而倒在市場競爭中時，這一戰(zhàn)略及時“保”住并成長起來了一大批中小零售商。

    但這一戰(zhàn)略在經歷了3年多的時間后，可能將于2010年迎來新變化。隨著競爭的日趨激烈以及宏觀經濟環(huán)境的變化，再加上內外資零售巨頭的圍棋布局發(fā)展，這些各地的“龍頭”開始擔憂，如果不與時俱進，創(chuàng)新變革發(fā)展，就有可能固步自封，再過幾年就可能被實力更強、規(guī)模更大的企業(yè)擠垮，或者被自己打敗。因此有實力的區(qū)域龍頭企業(yè)將會重啟異地擴張的步伐。

    事實上，從2008年起，武漢中百和福建永輝就以進軍重慶的成功向業(yè)界證明，有足夠的實力和理性、正確的戰(zhàn)略，區(qū)域零售商完全有能力走出去。2009年，永輝甚至邁出了向北京市場進軍的步伐，而且成效斐然。山東的家家悅也從威海走向省會濟南。中國區(qū)域零售商的走出去戰(zhàn)略正在成形，可以預測，這一趨勢在即將到來的2010年將更加凸顯。

    不過，對于大多數中小零售商而言，調整好企業(yè)的內部結構，創(chuàng)新體制和機制，練好內功，做實、做精、做專區(qū)域市場仍將是其應該堅守的發(fā)展戰(zhàn)略。

    預測4：外資企業(yè)借機抄底