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事件營銷之四要素
銷售技巧不計(jì)其數(shù),就看銷售人員如何發(fā)掘,如今事件營銷越來越火熱,而新聞能否被著重處理則要取決與其價(jià)值的大小。新聞價(jià)值的大小是由構(gòu)成這條新聞的客觀事實(shí)適應(yīng)社會的某種需要的素質(zhì)所決定的。一則成功的事件營銷必須包含下列四個(gè)要素之中的一個(gè),這些要素包含的越多,事件營銷成功的幾率越大。時(shí)代光華網(wǎng)小編在此就與大家談?wù)?,新聞價(jià)值的要素同時(shí)也是事件營銷成功的要素主要包括以下四個(gè)方面。
1、重要性。
指事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對社會產(chǎn)生影響的程度。一般來說,對越多的人產(chǎn)生越大的影響,新聞價(jià)值越大,
2、接近性。
越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實(shí),新聞價(jià)值越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。一般人對自己的出生地、居住地和曾經(jīng)給自己留下過美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。所以在策劃事件營銷時(shí)必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點(diǎn)。通常來說,事件關(guān)聯(lián)的點(diǎn)越集中,就越能引起人們的注意。
3、顯著性。
新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名,新聞價(jià)值也越大。國家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。
4、趣味性。
大多數(shù)受眾對新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。有人認(rèn)為,人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞欲本能。
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