索尼預計虧損11億美元，財務亮起紅燈

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2月7日凌晨消息，索尼公司周四宣布，將采取措施解決名下問題最嚴重的兩個電器業(yè)務部門，包括在電視機和個人電腦業(yè)務中裁撤5000個職位，以及將電視部門拆分為獨立子公司。為挽回不斷下降的趨勢，索尼公司于當?shù)貢r間2月6日公布了其主要的公司重組措施，其中包括出售PC業(yè)務，拆分旗下TV設(shè)備部門，但索尼同時也警告，因重組規(guī)模較大，公司預計今年會出現(xiàn)虧損。

到截止3月結(jié)束的整個財年中將有1100億日元（11億美元）的虧損，與之前預測的300億日元盈利業(yè)績背道而馳。索尼還在最新的聲明中確認了之前的媒體報道，承認將會出售名下的個人電腦業(yè)務。索尼首席執(zhí)行官平井一夫說，在完成對電視機以及個人電腦業(yè)務的調(diào)整之后，公司的重組計劃將全部完成，從而可以集中精力擴展更有前途的業(yè)務部門。不過投資者和分析師還是警告說，這并不是說索尼就一定可以成功實現(xiàn)扭虧，而平井一夫本人也說，索尼可能在之后推出更多產(chǎn)品。

索尼指出，預計中的財年虧損應當歸咎于6.9億美元的個人電腦和電視業(yè)務的重組相關(guān)開支，包括在2015年3月之前，于日本裁撤1500個職位，并在海外裁撤3500個職位。截止2013年3月，也就是上一個財年結(jié)束的時候，索尼在全球范圍有大約14.6萬雇員。在主要競爭對手均給出更高甚至是創(chuàng)紀錄的財年盈利預期的同時，索尼所提出的這個虧損預期也顯得尤其刺眼。

需要特別說明的是，此舉并不意味著索尼不再重視自身在電視市場中的發(fā)展。相反，由于電視一直都是客廳娛樂生態(tài)系統(tǒng)中的核心的產(chǎn)品之一，因此索尼未來會采取更加靈活的經(jīng)營戰(zhàn)略來進一步鞏固在全球電視市場中的地位。

目前，索尼在全球高端電視產(chǎn)品領(lǐng)域中一直扮演著重要角色，統(tǒng)計顯示其在日本的4K電視機市場份額超過75%并在美國、歐洲發(fā)達國家市場擁有很高的品牌認知度和用戶量。為此，索尼對今后的電視產(chǎn)品戰(zhàn)略進行了一些調(diào)整。在專注于加強以4K電視為代表的高端產(chǎn)品行銷支持管理系統(tǒng)的同時還將加強配備寬色彩范圍和圖像增強技術(shù)的2K電視機產(chǎn)品。另外索尼還會針對新興市場開發(fā)適應本地需求的產(chǎn)品，從而進一步開拓新市場。

徹底告別已經(jīng)開拓17年的PC業(yè)務，這也是平井一夫2012年上臺后動作最大的一次業(yè)務變革。 索尼VAIO電腦曾經(jīng)是這家日本企業(yè)的前CEO出井伸之親自打造的夢幻產(chǎn)品線，不僅曾代表PC領(lǐng)域設(shè)計的最高水準，也為索尼貢獻過豐厚的利潤。但平井一夫上任伊始即曾強調(diào)，索尼將會強化核心業(yè)務，收縮戰(zhàn)線，改組電視業(yè)務，拓展新興事業(yè)，并表示將“不惜作出痛苦抉擇”，現(xiàn)在，平井一夫做出了自己的抉擇。

盡管在索尼的官方語境里，未來會將全部力量聚焦于三大“支柱”業(yè)務——移動、數(shù)碼影像和游戲上，但從2014年年初的CES上看，索尼的三大業(yè)務戰(zhàn)略正在轉(zhuǎn)變?yōu)樗膫€體系，分別是以游戲為核心的PlayStation Now，以4K技術(shù)為核心的影音產(chǎn)品制作和播放體系，以傳感器和云為核心新興業(yè)務以及以數(shù)字家庭為核心的整體解決方案。

和2012以自身優(yōu)勢產(chǎn)品出發(fā)規(guī)劃出的三大業(yè)務相比，新的四大體系則是從產(chǎn)業(yè)和用戶需求出發(fā)，幾乎索尼全線業(yè)務都可以同時出現(xiàn)在其中一到多個體系之中，例如索尼電視機即可以是索尼4K體系下的內(nèi)容播放屏幕，也可以應用到新興業(yè)務里的醫(yī)療領(lǐng)域和數(shù)字家庭領(lǐng)域；而索尼的手機平板及可以是PlayStation Now體系下的游戲載體，也可以出現(xiàn)數(shù)字家庭領(lǐng)域內(nèi)。

也有很多分析師指出，過去十年索尼已經(jīng)進行了多輪重組，但是并沒有解決這些問題。晉級研究日本公司的技術(shù)分析師大衛(wèi)-魯本斯坦（David Rubenstein）說，“調(diào)降本財年的預期已經(jīng)是足夠明顯的警告，特別是索尼的對手們都在擺脫虧損業(yè)務上取得進展的時候。”他認為，市場形勢在成本削減措施的全面效果開始顯現(xiàn)的時候可能已經(jīng)發(fā)生了改變。

作為一個令人不安的信號，索尼還以弱勢的亞洲和歐洲市場狀況為由，將智能手機的年行銷支持管理系統(tǒng)額目標降低了4.8%，而索尼對移動電話部門的擴張極有可能取決于公司如何攻占日本之外的市場。

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