中端賓館市場風(fēng)起云涌 品牌價值成關(guān)鍵

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  入住招待所的體驗總是不容易令人滿意。對于還沒有建立品牌，單體的老牌中端酒店而言，擁有一間房，一張床，房間配有電視機(jī)和洗漱用具，這些必備的用品用具和設(shè)施，的確滿足住客的剛需，但還不足以。至少現(xiàn)在，于更多對入住體驗有更高要求的住客而言，這些不太注重品質(zhì)和體驗的酒店，越來越難以滿足需求。

  即便沒有五星級高大上酒店的預(yù)算，人們依然擁有對優(yōu)質(zhì)住宿體驗的需求。這一點無可厚非，然而很多時候這一點需求往往被忽略或無視。在一線城市的鬧市區(qū)，很多中端酒店，或是二三星級酒店，如同散兵游勇般存在，在某個展會或活動的前后，位置占據(jù)優(yōu)勢的酒店并不愁沒客。酒店是否便捷，一貫是住客考慮的首要因素。只是，在相同的條件下，是入住一家能夠考慮住客需求，能夠給予住客歸屬感的酒店，還是一間冷冰冰設(shè)施老舊概念陳腐服務(wù)跟不上的酒店，答案顯而易見。

  太多這樣的經(jīng)歷足以說明，無品牌的中端酒店在逐漸失去市場，至少，那些更具吸引力，更能滿足內(nèi)心需求的，是那些具有品牌核心概念的中端酒店。所謂的核心概念，可以是提倡一種慢生活，可以崇尚時尚，可以體現(xiàn)年輕朝氣，這些看似虛而空的理念，落到房間的每一處細(xì)節(jié)，實際上就能夠構(gòu)建自己的獨特的基因。而只有擁有這些獨特的基因，對于住客而言，除了有新鮮感之外，還有很多記憶點，能夠擁有更多歸屬感和認(rèn)同感。

  而今不少連鎖酒店品牌正在不斷發(fā)力中端酒店市場，而最為值得關(guān)注的一步亦是品牌構(gòu)建，一些中端酒店為了更好的復(fù)制和快速占領(lǐng)市場，簽約更多物業(yè)，并未在品牌特質(zhì)上做太多文章。以全季酒店為例，它的特點并非顯而易見，而對于占據(jù)了優(yōu)勢的門店而言，它們并不乏住客。相較于老牌三四星酒店而言，它顯得更為干凈利落。還有一些酒店以更為個性化的品牌特質(zhì)吸引一批特定的消費群，比如結(jié)合咖啡文化的喆啡酒店，一目了然且具有新意的酒店概念，很快能引起咖啡愛好者的關(guān)注。盡管至今還未有標(biāo)準(zhǔn)門店開業(yè)，但結(jié)合了某一種文化，能夠滿足特定感官和消費需求的中端品牌酒店，至少是令人期待的。更重要的是，基于龐大會員體系的中端品牌酒店，快速占領(lǐng)市場并非難事。

  如果說五年前是中端酒店受國際高端連鎖酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店擠壓的時候，那么五年后的今天，正在備受矚目的中端酒店市場開始出現(xiàn)一些新生力量，它們致力于品牌建設(shè)。相較而言，那些只靠位置吃飯，設(shè)備陳舊，毫無品牌意識的單體酒店，顯然弱了很多。在千篇一律的招待所，在沒有智能服務(wù)溫馨睡眠的房間內(nèi)，即便坐擁再優(yōu)的位置，隨著品牌酒店的鋪開，也終將失去大量正在逐漸長大的年輕住客，因為于這些住客而言，位置不見得是選擇酒店唯一首要考量的因素，滿足內(nèi)心的住宿體驗，擁有一次不失品質(zhì)的住宿經(jīng)歷，才至關(guān)重要。

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