奧巴馬成功連任贏在嫻熟的營銷技巧

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    講故事、賣夢想，用口號激勵民心，從群眾中來到群眾中去，親民幽默，品牌年輕化，卓有成效的危機管理……奧巴馬以嫻熟的營銷技巧在兩次大選中征服超級大國億萬民眾，再續(xù)美國式傳奇。

    幾乎與奧巴馬成功連任的消息同步，新世界出版社就推出了一本中國品牌第一人李光斗的新著《總統(tǒng)戰(zhàn)：奧巴馬的政治營銷》。該書從品牌和營銷的角度，揭秘奧巴馬草根小子戰(zhàn)勝億萬富翁、屌絲逆襲高富帥，二進白宮的成功之道，揭秘奧巴馬的政治營銷智慧。

    本書作者李光斗有中國品牌第一人、著名品牌戰(zhàn)略專家之稱。李光斗在營銷與品牌方面著述甚豐，有的還譯成了韓語。

    總統(tǒng)選戰(zhàn)與商戰(zhàn)相同，都是一次奪"人"眼球的營銷之戰(zhàn)。選戰(zhàn)要贏得更多選民支持，目的在于"選票";商戰(zhàn)要吸引消費者關(guān)注，目的在于"鈔票"。"人"是關(guān)鍵，"營銷"是武器。

    《總統(tǒng)戰(zhàn)：奧巴馬的政治營銷》通過系列案例故事，以風趣幽默的語言全景復盤了奧巴馬的系列政治營銷攻略，生動系統(tǒng)地寫出了奧巴馬入主白宮取得成功的密鑰。沒有生澀難懂的政治語言，沒有拗口的學術(shù)言論，是政商人士的必修讀本。

    奧巴馬是一個當之無愧的營銷高手，他的營銷手段值得所有政商人士學習。正如書中所說，"調(diào)研是決策的基礎(chǔ)，營銷的前奏"…奧巴馬善于民調(diào)，做好市場調(diào)研，針對受眾所關(guān)心的問題有的放矢，直達心智。從市場調(diào)研到一以貫之的品牌訴求、廣告口號、溝通術(shù)等…讀者將會看到奧巴馬是如何從一個草根小子一步一步向白宮進發(fā)，問鼎世界超級大國總統(tǒng)寶座;如何在2008年P(guān)K掉美國政壇"老麻雀"希拉里與麥凱恩，成為美國第一位黑人總統(tǒng);如何在其第一任期內(nèi)居高不下的失業(yè)率和難看的經(jīng)濟數(shù)據(jù)狀況下，干掉身為官二代、億萬富豪的挑戰(zhàn)者羅姆尼，成功奪取連任。書中的每一個章節(jié)都從品牌營銷戰(zhàn)略的一個要素切入，解讀奧巴馬及其精準的營銷手段。

    洞悉營銷之道，黑人一樣可以執(zhí)掌美國，草根也能戰(zhàn)勝億萬富豪再次入主白宮，這就是營銷的魅力所在。