研祥inside：中國制造的象征

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　　一、嵌入世界每一個角落

　　2008年10月22日，國內最大的特種計算機廠商研祥集團主辦的“研祥inside”新聞發(fā)布會在北京召開。研祥推出的“研祥inside”理念，旨在為所有終端產品貼上“研祥inside”的標識，讓所有用戶了解到中國IT產業(yè)自主創(chuàng)新的成果。自英特爾1993年推出“Intel inside”以來，“inside界”似乎成了一個禁區(qū)，涉足者皆以失敗收場。在這一領域空白了很久之后的今天，研祥集團高調推出“研祥inside”，對于特種計算機行業(yè)可謂又一大壯舉，標志著嵌入式特種計算機真正從幕后走向前臺。當全球經濟經歷蕭條、中國制造業(yè)面臨行業(yè)危機的時候，多數的中國企業(yè)選擇了在沉默中度過“冬天”，研祥集團卻發(fā)出了新的呼聲，選在這樣一個特殊時刻出擊，也預示著一個中國創(chuàng)造時代的悄悄來臨。

　　研祥集團行銷中心總監(jiān)賈盛今提出，之所以要進行“研祥inside”計劃的推廣，其中的一個原因是研祥生產的產品所提供的不是終端產品，而是高科技領域里的核心設備，是真正的INSIDE，比一些芯片所涉及的產品更加豐富，所涉及的行業(yè)更加廣泛。權威機構研究表明，越是發(fā)達國家，它的特種計算機的應用會越廣泛。隨著中國經濟的快速發(fā)展，我們相信研祥及其特種計算機在國內的前景、海外市場的前景會更加廣闊，人們的認知會更加熟悉。研祥自誕生起就沒有經歷過或者說很少經歷過國內企業(yè)那種低端的市場競爭，因為從一開始所經歷的就是和國際一些知名品牌的市場搏殺。以研祥為代表的國內企業(yè)經過自身的努力，十幾年的拼殺，在國內打敗了很多國外知名品牌，也拉升了這個行業(yè)的發(fā)展。

　　啟動“研祥inside”計劃，更重要的是作為一個民營高科技企業(yè)、作為一個行業(yè)的龍頭企業(yè)所肩負起來的社會責任。隨著中國國力的不斷提升，中國作為世界加工廠的時代即將過去，中國創(chuàng)造將會成為中國未來經濟新的增長點，需要一大批高端的、具有自主創(chuàng)新能力的企業(yè)和品牌代表中國創(chuàng)造。研祥自己擁有亞洲最大的研發(fā)基地，擁有最大的亞洲研發(fā)隊伍以及良好的市場環(huán)境，研祥有這個能力，同時也愿意爭取作為中國創(chuàng)造的脊梁、作為中國創(chuàng)造的主力軍。研祥推出INSIDE不是一時興起，終極目的是要把中國創(chuàng)造的標簽貼到世界每一個角落。為了實現這個目標，研祥采取的不是一個孤立的、短期行為，而是一個系統(tǒng)、長期的行為，同時研祥也做了精心準備，包括和上下游廠商合作的加強，以及終端品牌的整合，甚至做出了讓利的巨大犧牲，同時加大市場推廣力度，擴大研祥的社會知名度。

　　二、金融風**成為“中國創(chuàng)造”走向世界的契機

　　當今全球經濟蕭條，美國金融危機嚴重影響了消費者開支，由于個人消費約占經濟增長的70%，因此科技產業(yè)也難逃一劫。對于互聯網市場，廣告服務網站受到雙重打擊，首先廣告數量減少，其次消費者不愿再點擊廣告；對于半導體市場，消費電子產品無人問津，市場需求不斷下滑，產能過剩，設備企業(yè)受到牽連；對于PC市場，銷售旺季過后，產品庫存積壓接踵而至，市場趨于飽和，消費者對于產品的需求急劇減少。

　　對于整個IT行業(yè)而言，市場十分敏感，眾多企業(yè)難以輕易獲得訂單。由于全球經濟增長減速，有超過1/10的企業(yè)將合同推遲或撤銷。由于次貸危機的加劇，各大投行紛紛破產或者被并購，這進一步使得市場面臨窘境，經濟走向日漸衰弱，而信貸市場則變得十分蕭條。此外，在經濟蕭條的時期，IT公司在季末清倉甩賣的現象變得尤為嚴重，以通過提供最大的折扣實現最終的銷售目標，因而消費者選擇耐心等待季末購買時機的到來。對于中國的制造業(yè)，金融危機的沖擊剛剛開始，因此單純依靠加工生產和外貿銷售很難在風**中生存。

　　不僅僅是科技產業(yè)，其他行業(yè)企業(yè)的外貿銷售也受到重創(chuàng)，利潤收益受到重大影響。然而，對于一個企業(yè)來說，品牌價值成為了護身符，品牌能在金融風**中獨顯其價值，甚至能夠得到升值。 品牌價值是企業(yè)無形資產當中的重要組成部分，唯一擁有市場的途徑就是擁有具有市場優(yōu)勢的品牌。品牌價值源于市場，即消費者對品牌的認可、信賴、及推崇。當企業(yè)的業(yè)績受到金融風**的影響，難以融資，難以獲得營收利潤的時候，消費者對品牌的忠誠度依舊存在，品牌的價值依然存在，外界金融環(huán)境不僅不會降低其價值，反而隨著時間的推移，品牌價值將不斷提升。